Что это

Walmart Connect — retail-media-подразделение Walmart, рекламная сеть ритейлера для размещения рекламы на его площадках и с использованием его данных. Партнёрство с платформой Magnite направлено на объединение аудитории Walmart — около 150 миллионов покупателей — с премиальным программатик-инвентарём Magnite. Задача такого объединения — связать показ рекламы на CTV с офлайн-покупкой в одном из 4600 магазинов сети.

В экосистему Walmart также входит Sam’s Club Connect — розничная медиасеть клубного подразделения Walmart.

Как работает

Walmart Connect использует покупательские данные и аудиторию Walmart для таргетинга и измерения рекламных кампаний. Через интеграцию с Magnite рекламодатели получают доступ к премиальному CTV-инвентарю по программатик-модели и могут сопоставлять рекламные контакты с офлайн-продажами в магазинах Walmart.

В смежном подразделении Sam’s Club Connect применяется инструмент Predictive Precision Targeting, который прогнозирует будущие покупки на горизонте 12 месяцев. В опубликованном кейсе P&G для бренда Cascade Platinum Plus рекламодатель отобрал 800 000 домохозяйств.

Для кого

Walmart Connect ориентирована на рекламодателей и агентства, которым нужен доступ к покупательской аудитории Walmart, данным о транзакциях и программатик-инвентарю, включая CTV. Платформа подходит брендам, которые хотят связать медийные показы с офлайн-покупками в магазинах сети.

Альтернативы

Среди других заметных игроков retail media, упоминаемых в контексте рынка, — Amazon с собственной retail-media-экосистемой, Albertsons, развивающая retail media в том числе через контентные форматы, и PayPal Ads, строящая рекламную сеть на данных о 25 миллиардах транзакций в год, 400 миллионах аккаунтов и 30 миллионах мерчантов.