Ровно десять лет назад The Trade Desk вышла на биржу с оценкой $1,1 млрд — инвесторы поверили в идею нейтральной платформы для программных закупок за пределами закрытых экосистем Google и Meta*. К юбилею компания подходит с акциями, упавшими на 91% от исторического пика, замедлением роста выручки и претензиями партнёров.
На старте The Trade Desk позиционировала себя как противовес «закрытым садам» Google и Meta*, которые контролируют и покупку, и продажу рекламы. Нейтральная платформа, берущая комиссию за доступ к инвентарю в открытом интернете, выглядела честнее — и рынок охотно в это верил. Спустя десять лет, как пишет Adweek, компания прошла путь от фаворита Уолл-стрит до объекта давления: рост выручки замедлился, а партнёры всё чаще высказывают недовольство. Детали претензий и внутренней борьбы за будущее скрыты за пейволом, но сам масштаб падения акций — 91% от пика — выглядит как серьёзная переоценка рынком.
Юбилей, прямо скажем, не праздничный. The Trade Desk по-прежнему остаётся заметным игроком в программных закупках, однако инвесторы больше не готовы оценивать её как безоговорочного бенефициара открытого интернета. Что именно пошло не так и какие шаги компания планирует, чтобы вернуть доверие, — пока остаётся за подпиской Adweek.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.