Главная новость недели
Meta* начала продавать рекламные окна по телевизионной модели
Ads Super Burst стал общедоступным: рекламодатель заранее бронирует окно от трёх до 24 часов в Facebook* и Instagram* — скажем, вечер «Грэмми». Цена и прогнозный охват фиксируются до запуска, отклонение по охвату — не больше 5%, в США на отдельные даты можно выкупить эксклюзивность категории. Meta* начала продавать рекламные слоты по телевизионной модели
Ставка зависит от даты, а не от аукциона, частота фиксирована на единице. Сама Meta* подаёт продукт как пик поверх постоянных кампаний. Сравнивать его с YouTube Reserve, где Google давно продаёт инвентарь по фиксированной цене, в компании не стали. Публичных кейсов пока нет, так что о спросе на «анфронт» внутри соцсети судить рано.
В фокусе
Google подмешивает скраперам недостоверную выдачу
По данным Search Engine Roundtable, Google научился точнее отличать ботов от людей и, когда уверен, что запрос делает бот, может отдавать ему ложные результаты вместо блокировки. Google начал подсовывать скраперам недостоверную выдачу
Главная цель — перепродавцы выдачи вроде SerpApi, с которым Google уже судится. Задевает это и SEO- и AEO-сервисы, которые по той же выдаче показывают брендам их видимость в поиске. Google практику не комментировал, так что её масштаб неизвестен.
Prebid предложил поменяться ролями с Google
На Prebid Summit организация представила схему, в которой не Prebid передаёт результаты в ad server Google, а Google отдаёт свои ставки в Prebid. Prebid предложил поменять аукционную логику местами с Google
Повод — решение суда по делу о монополии: Google обязали пускать AdX в сторонние аукционы, раскрывать издателям данные о ставках и интегрировать ad server с Prebid. Prebid, судя по плану, хочет пойти дальше буквы предписания. Сотрудники Google, по наблюдению AdExchanger, на обсуждениях молчали.
Кратко
Retail Media
Target: лишь 8% брендов доверяют метрике инкрементальности
Шон Макги из Roundel, рекламного подразделения Target, назвал цифру: только 8% рекламодателей используют инкрементальность как главную метрику эффективности. Target: лишь 8% брендов доверяют метрике инкрементальности
Мэг Уитман пришла в Albertsons на фоне перестановок в ретейл-медиа
Бывшая глава eBay и HP стала советником CEO, а Albertsons Media Collective теперь подчиняется новому CMO Эмили Тёрнер. Мэг Уитман возглавила разворот Albertsons и её ретейл-медиа
Retail media: почему медиа и мерчандайзинг должны говорить
Джулиан Минц из Albertsons Media Collective рассказал о кампании, которая провалилась, потому что товара не оказалось на полке. Retail media: почему медиа и мерчандайзинг должны говорить
AI & Automation
Kargo запускает AI-платформу Karlo для медиабаинга
Пользователь загружает ассеты и данные об аудитории, а затем в диалоге с платформой планирует и запускает кампании в нескольких каналах. Kargo запускает AI-платформу Karlo для медиабаинга
OpenAI назвала полевой маркетинг главным B2B-каналом
По словам Лейлы Вудингтон из OpenAI, офлайн-встречи сейчас лучше всего продают корпоративный ChatGPT. OpenAI назвала полевой маркетинг главным B2B-каналом
Emarketer: женщины и старшие поколения идут в генеративный ИИ
Прогноз повышен до 161,5 млн пользователей в США в 2026 году, проникновение среди женщин вырастет с 36,6% до 48,1%. Emarketer: женщины и старшие поколения идут в генеративный ИИ
Apple и Meta* сделали ИИ-модель для локальной работы на Mac
Открытая модель Muse Spark Open на 816 млрд параметров требует связки минимум из двух Mac Studio. Apple и Meta* сделали ИИ-модель для локальной работы на Mac
Measurement & Privacy
Реклама теряет первые проценты после блокировки трекинга в Safari
У обновившихся пользователей eCPM снизился на 10,5%, но по всей выручке издателей потери пока около 1%. Реклама теряет первые проценты после блокировки трекинга в Safari
Суд штата Вашингтон не счёл Meta* Pixel перехватом коммуникаций
Иск к Детской больнице Сиэтла отклонён; в 2024 году похожее решение принял суд Массачусетса. Суд штата Вашингтон не счёл Meta* Pixel перехватом коммуникаций
Жители Калифорнии подали в суд на Google и UPS из-за передачи данных
Истцы утверждают, что при нажатии кнопки отслеживания посылки данные получали Adobe, Meta*, Microsoft, The Trade Desk и Yahoo. Жители Калифорнии подали в суд на Google и UPS из-за передачи данных
CTV-реклама упирается в качество данных, а не в ИИ
Платформа видит у сериала один жанровый ярлык, хотя сцены перед рекламной паузой бывают совсем разными. CTV-реклама упирается в качество данных, а не в ИИ
Платформы
YouTube давит на авторов, сотрудничающих с Netflix
По сообщениям отраслевых СМИ, таким авторам могут урезать продвижение и закрыть доступ к YouTube Preferred. YouTube давит на авторов, сотрудничающих с Netflix
Meta* запретила ссылки на TikTok в рекламе
С 8 октября платные размещения со ссылками на сервисы ByteDance не проходят в США, Канаде и ещё пяти странах. Meta* запретила ссылки на TikTok в рекламе
Google Ads делает lookalike-таргетинг рекомендательным
Похожие аудитории по умолчанию станут подсказкой для алгоритма, а не жёсткой границей показа. Google Ads делает lookalike-таргетинг рекомендательным
Google отдаёт байерам контроль над расходами в PMax и поиске
Каналам можно задать приоритет и ограничить долю дневного бюджета для низкоприоритетных. Google отдаёт байерам контроль над расходами в PMax и поиске
Google запустил Universal Cart
Корзина собирает товары из разных магазинов и уже встроена в Gemini и ИИ-режим Поиска. Google запустил Universal Cart
Meta* сделает просмотр товаров в объявлениях опцией по умолчанию
С 28 октября клик по объявлению будет вести на страницу каталога внутри Facebook* или Instagram*, отключить это можно вручную. Meta* сделает просмотр товаров в объявлениях опцией по умолчанию
M&A и инвестиции
Reach продал Google контент для ИИ и давит на OpenAI
Двухлетняя сделка открывает Google контент Reach для ИИ-пилотов поиска, а OpenAI издатель обвиняет в более чем 100 млн скрейпингов. Reach продал Google контент для ИИ и давит на OpenAI
Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
Компания вышла из стелс-режима и уже получает сигналы о контенте от AMC, TelevisaUnivision и Paramount. Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
LG и Magnite запустили агентную закупку рекламы на главном экране ТВ
Первую кампанию купили ИИ-агенты H/L и Magnite через MCP, медиаплан перед запуском одобрили люди. LG и Magnite запустили агентную закупку рекламы на главном экране ТВ
Россия
НРФ’10: как меняются потребитель, бренды и рекламная среда
Форум пройдёт в Москве 10–12 ноября, оргкомитет опубликовал деловую программу. НРФ’10: как меняются потребитель, бренды и рекламная среда
НРФ’10: ассоциации представят более десяти индустриальных продуктов
АКАР, АРИР и РАМУ покажут, в частности, четвёртую волну исследования AdTech-рынка и стандарт оценки E-Retail Media. НРФ’10: ассоциации представят более десяти индустриальных продуктов
* Meta, Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.