Политическая реклама уходит в стриминг ради эффективности
Опрос Premion и Advertiser Perceptions показал, что 32% рекламодателей планируют бюджеты на политическую рекламу в стриминговом ТВ ради эффективности.
#video-ads
61 материал с этим тегом.
YouTube: треть рекламной выручки уже приходит с ТВ-экранов
Рекламная выручка YouTube от просмотра на ТВ-экранах приносит от $3,7 млрд до $4,4 млрд за квартал и растёт быстрее остальных сегментов платформы.
Fox запускает агентные сделки на линейном ТВ с WPP и Omnicom
Fox Corporation масштабирует Fox AdStudio: агентные сделки на линейном ТВ запустят WPP, Omnicom, Stagwell и Horizon.
Призрачные подписчики: почему аудитории CTV не выходят на связь
Почти половина SVOD-аккаунтов в США с рекламной поддержкой, но часть подписчиков не смотрит контент. Разбираем разрыв между заявленной и доступной аудиторией.
Google Health: рекламодателям пора отказаться от агрессивных тактик
Google Health запустила рекламную кампанию, которая смещает фокус healthtech-маркетинга с агрессивных performance-тактик на повседневные привычки и ценность…
YouTube монетизирует сериалы в Shorts через подписки
YouTube запускает платные подписки на сериалы в Shorts: зрители смогут оформлять членство канала и смотреть эпизоды микродрам, набравших 6,5 млрд просмотров.
Реклама Google притормозила: Alphabet не дотянула до прогнозов
Реклама Google в третьем квартале не дотянула до прогнозов: выручка Alphabet выросла на 25% до $127,6 млрд, но рекламный сегмент оказался ниже ожиданий…
Эфирное ТВ сохраняет 43% рекламного времени, YouTube лидирует в стриминге
Эфирное ТВ сохраняет 43,2% рекламного времени в США, но стриминг за год вырос на 39%, а YouTube занимает 44,4% стримингового показа, следует из отчёта Comscore.
Pinterest открыл программатик-доступ к видео и дисплею
Pinterest открыл программатик-доступ к видео- и дисплейной рекламе через Programmatic Deals на рынках Америки и АТР, включая закупки через внешние DSP.
Pinterest открыл программатик-инвентарь для внешних DSP
Pinterest открыл display- и видеоинвентарь для программатик-закупок через внешние DSP, включая Amazon Ads, Google DV360 и Yahoo DSP, в трёх регионах.
Политические бюджеты взвинтили цены на ТВ-рекламу в США
Политические закупки перед промежуточными выборами в США разогнали цены на ТВ и CTV-рекламу, вынуждая региональные бренды переплачивать или уходить из эфира.
Amazon нарастил рекламодателей TNF на 6% в пятом сезоне
Число рекламодателей в Thursday Night Football выросло на 6% год к году, при этом 17% брендов впервые разместились на Prime Video в пятом сезоне контракта.
Рекламный тариф Netflix: подписчики приходят, но смотрят меньше
Рекламный тариф Netflix удвоил долю подписчиков с 2023 года, однако по времени просмотра он уступает безрекламным пакетам стриминга.
YouTube платит авторам Shorts до $2000 за 16 роликов
YouTube тестирует ежемесячные бонусы для авторов Shorts: за 16 и более роликов в месяц платформа выплачивает от $300 до $2000. Участие — только по приглашению.
Horizon Media: видеоподкасты не заменят аудиорекламу
Видеоподкасты не заменят аудиорекламу: Мария Туллин из Horizon Media объясняет, почему аудио останется ключевым каналом и как меняется его монетизация.
Netflix урезал прогноз рекламной выручки до $2,7 млрд
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год с $3 млрд до $2,7 млрд: часть рекламных продуктов и интеграций с партнёрами запаздывает.
Netflix расширяет Ad Suite: пиксель, 20 событий и TTD
Netflix расширяет рекламную платформу Ad Suite: появились пиксель конверсий, 20 событий нижней воронки и программные аудитории The Trade Desk.
Meta расширяет набор форматов для культурных моментов
Meta расширяет набор форматов для культурных моментов: Ads Super Burst позволяет брендам бронировать рекламные слоты под крупные события без конкуренции в…
Amazon удваивает рекламную выручку за счёт футбольных трансляций
Трансляции Thursday Night Football удвоили рекламную выручку Amazon: бренды получают охват ТВ-качества и таргетинг на данных о покупках маркетплейса.
Meta продаёт рекламу как ТВ, а Google кормит скраперов фальшивой выдачей
Meta открыла бронирование слотов по телевизионной модели, Google подмешивает ботам ложную выдачу, а Prebid предлагает Google поменяться ролями в аукционе.
CTV не станет новым перформанс-каналом: аргументы скептиков
Эксперты объясняют, почему connected TV пока не может конкурировать с поиском и соцсетями по бизнес-результатам и какие ограничения мешают каналу.
Meta начала продавать рекламные слоты по телевизионной модели
Meta запустила Ads Super Burst — инструмент, который позволяет бронировать рекламные слоты на Facebook и Instagram по телевизионной модели с гарантированным…
LG и Magnite запустили агентную закупку рекламы на главном экране ТВ
LG Ad Solutions и Magnite открыли агентную закупку рекламы на главном экране умных телевизоров LG: первым рекламодателем стала ассоциация дилеров Toyota.
YouTube давит на креаторов, уходящих на Netflix и Disney+
MediaPost — о том, как YouTube борется за креаторов с Netflix и Disney+, угрожая урезать им продвижение и доступ к программатик-платформе Preferred.
Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
Стартап Starling вышел из стелс-режима и обещает покупателям CTV данные на уровне шоу, работая с AMC, Paramount и TelevisaUnivision.
YouTube давит на авторов, сотрудничающих с Netflix
YouTube ужесточает условия для авторов, сотрудничающих с Netflix: их могут лишить продвижения, брендовых контрактов и участия в программе Preferred.
Horizon Media соберёт $15 млн медиа для Big Brothers Big Sisters
Horizon Media стало pro bono медиа-AOR для Big Brothers Big Sisters of America и намерено собрать более 15 млн долларов бесплатных размещений до 2027 года.
Meta показала новые ИИ-инструменты для рекламы и покупок
Meta представила новые ИИ-инструменты для рекламы: обновлённого бизнес-ассистента, автоматическое создание видео и покупки в мессенджерах.
Walmart Connect вышел на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery
Walmart Connect вывел покупательские аудитории ритейлера на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery, добавив инвентарь каналов в свой DSP.
Facebook тестирует полноэкранную ленту Reels в Индии
Meta начала тест полноэкранной ленты в Facebook: часть пользователей в Индии видит Reels при открытии, а в США обновление обещают к 2027 году.
WBD: разброс CTV-измерений достигает почти двух раз
WBD сравнила оценки пяти измерителей CTV на одной кампании и получила разброс показов почти в два раза, что ставит под вопрос точность измерений.
Рост Netflix замедлился до 2%: компания отказалась от UGC
Рост аудитории Netflix замедлился до 2%, и компания отказалась от пользовательского контента, FAST-витрины и новостного раздела, сделав ставку на live-спорт.
YouTube переписал алгоритм Shorts под оригинальный контент
YouTube переписал алгоритм рекомендаций Shorts: платформа будет реже показывать перезаливы и приоритизировать ролики с оригинальным комментарием и монтажом.
Pixability запустила Pixie для чистки YouTube от AI-шлака
Pixability запустила Pixie: платформа анализирует 8 млрд роликов YouTube и автоматически убирает из кампаний MFA-контент, кликбейт и AI-мусор.
Том Вулф из Locality: почему локальное ТВ ломает национальные стратегии
Том Вулф из Locality объясняет, почему национальные стратегии закупки телерекламы дают сбой на локальных рынках и что не так с сокращением цепочки поставки.
Как измерить внимание к CTV-рекламе: опыт Zoom, AT&T и St. Jude
На роуд-шоу Viant и ADWEEK в Далласе обсудили, как измерять внимание к CTV-рекламе и какие креативные задачи решают Zoom, AT&T и St. Jude.
Wurl даёт доступ к 140 млрд CTV-показов с контекстом
Wurl от AppLovin запускает Content Intelligence Platform, добавляя контекстные сигналы о контенте в bid-запросы CTV и интегрируясь с Yahoo DSP, StackAdapt и…
Google запустила единую закупку вертикального видео в DV360
Google объединила в DV360 закупку и измерение вертикального видео. В ранних тестах Unilever охват вырос на 24%, а цена уникального пользователя — на 25% ниже.
Google запустил разговорных аватаров для брендов на базе Gemini
Google запустил Live Avatar — инструмент для создания разговорных ИИ-аватаров на базе Gemini, который бренды смогут использовать вместо традиционных форматов…
PubMatic добавила таргетинг по эпизодам в CTV-закупки
PubMatic вместе со Silverpush добавила в свой SSP контекстный таргетинг по эпизодам для покупателей CTV-инвентаря, что позволяет точнее отбирать стриминговое…
YouTube добавил серии в Shorts вслед за Meta и TikTok
Платформа добавила сезоны и эпизоды в вертикальные ролики: последовательное воспроизведение, миниатюры. Микродрамы на YouTube собрали 6,5 млрд просмотров.
JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp до 2028 года
Американский отраслевой комитет JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp как национальной валюты медиаизмерений на 2026–2028 годы.
Инфлюенсер-маркетинг переходит на программатик-рельсы
Основатель Digital Voices Дженнифер Куигли-Джонс — о том, как за десять лет изменился рынок креаторов и зачем брендам масштабировать кампании до 1000…
Яндекс Реклама: кешбэк до 35% на Панораму и скидки до 44% на CTV
Яндекс Реклама запустила сезонные условия: кешбэк до 35% на формат Панорама, до 15% на Прайм-баннер и скидки до 44% на CPM для CTV и премиальных размещений.
Google сжимает путь от запроса до покупки в ритейле
Google на саммите Rethink ROI показала обновления для ритейл-рекламы: диалоговые атрибуты Merchant Center, ИИ-агентов в YouTube и Universal Cart.
Почему CTV-кампании упираются в потолок и при чём здесь линейное ТВ
Колонка MediaPost объясняет, почему performance-рекламодатели в CTV упираются в потолок по CAC и как data-driven линейное ТВ помогает масштабировать кампании.
94% выручки люксового ресейла TikTok Shop — из прямых эфиров
Прямые эфиры приносят 94% выручки люксового ресейла в TikTok Shop в США, а сама категория выросла на 400% год к году, сообщают на Luxury Resale Summit.
Прозрачность CTV: данные на уровне шоу не дают контроля
43% покупателей CTV почти или совсем не уверены в инвентаре. Отчёт IAB фиксирует разрыв между данными о шоу и возможностью контроля размещения.
InMobi запускает Frame Attention: метрика внимания для видео в приложениях и CTV
InMobi представила модель внимания Frame Attention для мобильного in-app видео и CTV, которая оценивает реальное внимание к рекламе.
Paramount+ и Disney готовят бесплатные тарифы, Netflix сомневается
Paramount+ и Disney готовят бесплатные тарифы для привлечения аудитории, в то время как Netflix сомневается из-за риска каннибализации подписной базы.
Warner Bros. Discovery превращает «мёртвый эфир» в рекламный инвентарь
Warner Bros. Discovery превращает паузы в стриминге в новый рекламный инвентарь для улучшения пользовательского опыта.
Amazon научил видеорекламу подстраиваться под адрес магазина
Amazon расширил геотаргетинг видеорекламы на Канаду, Мексику и Бразилию, позволив рекламодателям показывать локальные офферы в одном креативе.
Albertsons запускает микро-ситком для retail media: шаг за грань скидок
Сеть Albertsons совместно с P&G выпустила 22-серийную микро-драму для экранов в магазинах и соцсетях — пример того, как retail media выходит за рамки рекламы…
TikTok закрепил права на баскетбольный контент NBA и WNBA
TikTok заключил многолетнее соглашение с NBA и WNBA, получив эксклюзивные права на хайлайты матчей и доступ к полумиллиарду пользователей.
Netflix советуют вернуться к линейному ТВ для продвижения шоу
Аналитики советуют Netflix использовать рекламу на традиционном ТВ для борьбы с потерей более 50% аудитории между сезонами шоу.
Рынок цифрового видео в США превысит $81,9 млрд, но рост замедляется
Американский рынок цифровой видеорекламы достигнет $81,9 млрд к 2026 году, но темпы роста замедлятся до 11% после пандемийного бума.
Подписчики YouTube Premium подали иск из-за рекламы в «безрекламном» сервисе
Два пользователя подали в суд на Google за нарушение обещания об отсутствии рекламы в сервисе YouTube Premium.
Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Индустрия признала провал в измерении детской аудитории, которая массово перешла в цифровые среды, в то время как инструменты измерения остались в прошлом.
Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году
Amazon Ads завершил upfront-кампанию на сезон 2026–27, превысив плановые объемы за счет спорта, шоу Prime Video и детерминированного таргетинга.
IAB предлагает единый язык для рынка цифрового видео
IAB представила стандарт RMT для унификации терминологии в digital video, чтобы рекламодатели и издатели говорили на одном языке.
Спор Paramount о видеоданных грозит перекроить рекламную модель интернета
Спор Paramount о видеоданных может изменить правила работы с пользовательскими данными и таргетированной рекламы в интернете.