Главная новость недели
Netflix урезал прогноз рекламной выручки до $2,7 млрд
Netflix урезал прогноз рекламной выручки на 2026 год на 10%: вместо $3 млрд компания теперь ожидает $2,7 млрд. Причина — «несколько более медленное, чем ожидалось, внедрение некоторых возможностей рекламных продуктов». При этом рекламный бизнес всё равно растёт более чем на 80% год к году, а общая выручка в третьем квартале выросла на 12%, до $12,9 млрд.
В фокусе
Apple методично вычищает identity-компании из Safari
Apple впервые объяснила механику блокировки identity-провайдеров в Safari: под ограничения попали LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk. Блокируется весь веб-адрес компании целиком — выход из аккаунта или отписка от рассылки не помогают. Затем компания раскрыла принцип отбора целей: даже «бункерная» модель с first-party данными не спасёт, если внешний провайдер выполняет матчинг как клиринговый центр. Наконец, Safari полностью блокирует краткосрочные cookie и закрывает CNAME-клоакинг. Рынок пробует обходные домены, но основатель DecryptAds Зак Эдвардс называет это игрой, где «кошка видит практически всё».
Издатели перестраиваются под пост-Google эру
Падение реферального трафика заставляет издателей искать новые модели. Forbes вступил в платный пилот Google News AI после того, как реферальный трафик упал примерно на 45% год к году — взамен издание получает данные о цитировании в ИИ-форматах. The Verge пересобрал команду аудитории: вместо универсальных ролей — узкие специалисты по email, платформам и аналитике. Axios, The Verge и Time запускают конкретные механики — от подписок, встроенных в языковые модели, до рекламы, которую видят ИИ-агенты. Time уже показывает объявления ботам, но Perplexity заблокировала их менее чем через две недели, сочтя вводящими в заблуждение.
Кратко
- Amazon удваивает рекламную выручку за счёт футбольных трансляций
- Meta* расширяет набор форматов для культурных моментов
- Платный поиск Google дорожает: CPC вырос до 4% за квартал
- Политкампании переносят эфирные привычки в CTV и теряют деньги
- TikTok остаётся новостным каналом для 20% взрослых в США
- Netflix расширяет Ad Suite: пиксель, 20 событий и TTD
- Яндекс Бизнес: доступ вернули, редактирование — нет
- Яндекс Реклама частично восстановила сервисы после атаки БПЛА
- Horizon Media: видеоподкасты не заменят аудиорекламу
- Netflix запускает пиксель и зовёт The Trade Desk в программатик
- Независимые агентства застряли в комиссиях DSP и реселлеров
- YouTube платит авторам Shorts до $2000 за 16 роликов
- Атрибуция путает близость с причиной: почему бюджеты уходят не туда
- Kevel привлекла $52 млн и готовится к консолидации retail media
- Реклама Meta* выросла на 26%, но прибыль съел иск на $9,9 млрд
- YouTube подключил AliExpress к партнёрским покупкам
- Google ужесточит проверку финансовой рекламы в США и Канаде
- OpenAI выводит рекламу в ChatGPT на 26 новых рынков
- LinkedIn открыл B2B-аудитории для CTV через Google DV360
- База рекламодателей ChatGPT выросла до 100 тысяч за 14 дней
- OpenAI автоматизирует креативы в ChatGPT Ads без предпросмотра
- Рекламный тариф Netflix: подписчики приходят, но смотрят меньше
- WebMD собрала агентный ИИ для маркетинга в здравоохранении
- Издатели требуют от Meta* отозвать пункт о сборе контента
- Meta* отчиталась за III квартал: реклама растёт, расходы — быстрее
- Meta* получила штраф $25 млрд за приватность в Нью-Мексико
- Яндекс Бизнес возвращает запуск кампаний и управление карточками
- РИР объяснил разницу между финтех-медиа и финтех-маркетингом
- Amazon нарастил рекламодателей TNF на 6% в пятом сезоне
- Минюст США обжалует отказ суда отменить сделку TikTok и FTC
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.