Главная новость недели
WBD: разброс CTV-измерений достигает почти двух раз
Warner Bros. Discovery обнародовала данные, которые обычно стыдливо прячут во внутренних презентациях: разные поставщики измерения аудитории Connected TV расходятся в оценках до 1,8 раза. Для рекламодателя это разница между «кампания отработала отлично» и «бюджет слит» — притом что речь идёт об одних и тех же показах на одних и тех же экранах.
Показательно, что WBD не стала называть «правильного» измерителя, а предложила рынку принять вариативность как данность. В индустрии, где до сих пор спорят о том, что считать «просмотром» в CTV, такой шаг выглядит честнее, чем очередная попытка навязать единый стандарт сверху. Но для медиабайеров, которым CFO задаёт вопросы про эффективность, это скорее головная боль, чем облегчение.
В фокусе
Медиазакупки в CTV поручают агентам: старт проекта в США
Пилотный проект агентной закупки Connected TV стартовал в США — и это первая реальная попытка перевести управление телевизионными кампаниями на ИИ-агентов без постоянного контроля человека. Пока речь идёт об ограниченном наборе кампаний, но сама архитектура уже отличается от привычных автоматических оптимизаторов: агент принимает решения о закупке, а не просто подкручивает ставки.
InterMedia раскрыла детали своей версии агентной закупки — компания учит ИИ управлять кампаниями на основе исторических данных и контекстных сигналов. Любопытно, что обучение идёт на собственных данных агентства, а не на обезличенных датасетах платформ. Это может стать конкурентным преимуществом для независимых агентств, у которых накоплены уникальные паттерны закупок.
OpenAI добавит визуальные форматы и метрики в рекламу ChatGPT
OpenAI расширяет рекламный функционал ChatGPT визуальными форматами и измеримыми метриками. Компания, которая ещё год назад осторожно говорила о «возможной монетизации», теперь методично превращает чат-бота в рекламную поверхность с понятными для маркетологов KPI.
Темп показателен: сначала текстовые ответы со спонсорскими вставками, теперь — визуальные блоки и отчётность. При этом USA Today подала иск к OpenAI на $250 млн за нарушение прав — издатель требует компенсации за использование контента при обучении моделей.
Кратко
Retail Media
Walmart Connect вышел на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery
Ретейлер добавляет линейное телевидение в свой инвентарь через партнёрство с Warner Bros. Discovery.
Бюджеты на Amazon DSP растут: Prime Day оправдан для CFO
Рекламодатели увеличивают вложения в Amazon DSP, а финансовые директора видят связь между рекламными расходами и продажами в дни распродаж.
AI & Automation
InMobi запустила Mobius: 25 трлн прогнозов в день для рекламы
InMobi представила систему Mobius, генерирующую 25 трлн прогнозов ежедневно для оптимизации рекламных размещений.
Microsoft показала Surface Ultra с локальным ИИ для медиабайеров
Microsoft демонстрирует устройство Surface Ultra с локальным ИИ, ориентированное на специалистов по закупке медиа — без облачных задержек и с приватностью по умолчанию.
Google открыл детектор ИИ-контента SynthID для всех
Инструмент SynthID для распознавания синтетического контента стал общедоступным — теперь любой может проверить, создан ли текст или изображение нейросетью.
Google запустил предпросмотр ИИ-объявлений в поиске за 30 секунд
Рекламодатели могут за полминуты увидеть, как их объявление будет выглядеть в поисковой выдаче с учётом ИИ-генерации.
X представила X Lift: ИИ соберёт рекламную кампанию по ссылке
Платформа Илона Маска запускает инструмент X Lift, который по одной ссылке автоматически формирует рекламную кампанию.
Measurement & Privacy
Zefr займётся измерением brand safety на платформе Reddit
Reddit подключил независимого измерителя Zefr для оценки brand safety рекламного инвентаря.
Суд в Калифорнии не увидел вреда в сборе данных Meta* Pixel с сайта DMV
Суд в Калифорнии отклонил иск о сборе данных Meta* Pixel с сайта DMV, не установив доказанного вреда для пользователей.
Apple убрала The Trade Desk из блок-листа iOS 27 в бете
В бета-версии iOS 27 The Trade Desk больше не блокируется — компания исключена из списка ограничений в Safari.
Apple блокирует adtech-компании в Safari, издатели тестируют Trusted Server
Издатели тестируют серверное решение Trusted Server для сохранения монетизации в Safari в обход браузерных ограничений.
Конгресс США просит ограничить сделку Google и Spirit по данным
Законодатели просят ограничить сделку Google и Spirit, которая может расширить доступ Google к телеком-данным.
Платформы
Google просит апелляционный суд отменить вердикт о монополии в поиске
Google подала апелляцию на решение суда о монопольном положении в поиске.
Facebook* тестирует полноэкранную ленту Reels в Индии
Meta* тестирует полноэкранную ленту Reels в Индии, где конкурирует за внимание пользователей с локальными платформами.
TikTok усиливает ИИ-форматы поиска, креативов и продаж
Платформа развивает три направления: поисковую рекламу, генеративные креативы и инструменты для конверсии.
TikTok открыл США доступ к рекламной сети сторонних приложений
Рекламодатели в США получают доступ к инвентарю сторонних приложений через рекламную сеть TikTok.
Meta* показала новые ИИ-инструменты для рекламы и покупок
Компания представила обновления рекламного стека с упором на ИИ-генерацию креативов и персонализацию покупательского опыта.
Meta* запускает ИИ-инструменты против рекламы, ведущей к CSAM
Meta* внедряет автоматизированные системы для выявления рекламы, связанной с материалами сексуального насилия над детьми.
FTC пытается возродить антимонопольное дело против Meta*
Федеральная торговая комиссия предпринимает новую попытку оспорить рыночную власть Meta* — дело, которое казалось закрытым, получает второй шанс.
Xbox ставит рекламу на поток, Meta* берёт плату за ссылки
Microsoft наращивает рекламный инвентарь в игровой экосистеме Xbox, а Meta* экспериментирует с монетизацией ссылочного трафика.
Spotify продлил рекламную сделку с подкастом Джо Рогана
Spotify продлил рекламное партнёрство с подкастом Джо Рогана.
Google связал рекламу с офлайн-покупками через купоны
Google запускает механизм отслеживания офлайн-конверсий через купонную механику.
M&A и инвестиции
WFA ищет нового CEO: Стефан Лёрке уйдёт после 20 лет
Всемирная федерация рекламодателей объявила о поиске преемника для Стефана Лёрке, который покинет пост после двух десятилетий работы.
Horizon Media соберёт $15 млн медиа для Big Brothers Big Sisters
Агентство Horizon Media возьмёт на себя медиазакупки на $15 млн для некоммерческой организации Big Brothers Big Sisters.
T-Mobile передала мобильные данные Vistar для таргетинга в DOOH
Телеком-оператор T-Mobile делится мобильными данными с платформой наружной рекламы Vistar для улучшения таргетинга в digital out-of-home.
Россия
Яндекс собрал тревел-площадки в рекламную сеть Travel Media
Яндекс объединяет тревел-ресурсы в отдельную рекламную сеть Travel Media, создавая специализированный инвентарь для рекламодателей из туристической отрасли.
РГГУ и АКАР запустили курс для преподавателей рекламы в колледжах
РГГУ и АКАР запускают образовательную программу для преподавателей рекламных дисциплин в средних специальных учебных заведениях.
* Meta и Facebook принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.