Представители АКАР и АРИР 27 октября проведут три сессии в рамках деловой программы 33-й выставки «Реклама-2026» в «Крокус Экспо». Обсуждать будут не абстрактное будущее индустрии, а три вполне конкретных сюжета: борьбу за внимание без повышения громкости, перераспределение бюджетов между каналами и вход в профессию для новичков.
Первая сессия — «Не громче, а точнее: как брендам выигрывать борьбу за внимание» — стартует в 11:00. Модератором заявлена Марьям Ахунова, руководитель креативного отдела MANGO OFFICE. Формулировка темы отсылает к давнему спору о том, что в коммуникациях работает не частота контакта, а его релевантность: участники обещают разобрать, как выстраивать сообщение с учётом контекста и интересов аудитории и чем измерять качество контакта, а не только охват.
Вторая сессия — «Рекламные инструменты 2026: как меняется архитектура каналов и распределение инвестиций» — начнётся в 12:40. Модерировать будет Елена Коршак, сопредседатель комитета по AdTech Innovations & Startups АРИР и руководитель акселерационных программ Okkam. Среди спикеров — Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad АРИР и CEO MGrowth. Заявленная тема — медиамикс и то, куда уходят бюджеты по мере перестройки медиасреды.
Завершит программу сессия о карьере, запланированная на 14:20 при поддержке образовательного объединения «Апгрейд». Модерировать будет Игорь Кирикчи — сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР, вице-президент АРИР и генеральный директор BBDO. Среди спикеров — Елена Врацкая, вице-президент АРИР и сопредседатель Индустриального комитета по образованию. Разговор пойдёт о компетенциях, которых ждут работодатели, и о том, где новичку получить первый опыт.
Все три сессии пройдут в павильоне 1, зале 4, конференц-зале D. Сама выставка продлится с 27 по 29 октября. Президент АКАР Сергей Пискарев в приветственном слове назвал площадку местом для расширения возможностей для профессионального общения, демонстрации технологий и установления новых деловых связей
.