Погоня за вниманием: как отсечь 88% показов и переплатить
Исследование IAS на 197 млн показов показывает, что жёсткие пороги внимания отсекают до 88% инвентаря, а оставшиеся показы дорожают на 43,4%.
#measurement
84 материала с этим тегом.
Политическая реклама уходит в стриминг ради эффективности
Опрос Premion и Advertiser Perceptions показал, что 32% рекламодателей планируют бюджеты на политическую рекламу в стриминговом ТВ ради эффективности.
CTV: 89% программных закупок идут без названия передачи
Отчёт Wurl показывает, что в 89% программных закупок рекламы на connected TV отсутствуют данные о названии передачи, где показывается реклама.
Fox запускает агентные сделки на линейном ТВ с WPP и Omnicom
Fox Corporation масштабирует Fox AdStudio: агентные сделки на линейном ТВ запустят WPP, Omnicom, Stagwell и Horizon.
Призрачные подписчики: почему аудитории CTV не выходят на связь
Почти половина SVOD-аккаунтов в США с рекламной поддержкой, но часть подписчиков не смотрит контент. Разбираем разрыв между заявленной и доступной аудиторией.
Эфирное ТВ сохраняет 43% рекламного времени, YouTube лидирует в стриминге
Эфирное ТВ сохраняет 43,2% рекламного времени в США, но стриминг за год вырос на 39%, а YouTube занимает 44,4% стримингового показа, следует из отчёта Comscore.
Экономика прогнозирования меняет метрики медиа и рекламы
Databricks описывает переход медиа и рекламы к экономике прогнозирования, где показы и клики уступают место предиктивной аналитике и оценке эффективности.
Apple блокирует идентификаторы: первые потери издателей
Блокировка identity-компаний в Safari уже бьёт по доходам издателей: ставки на iOS упали на 14%, а на Mac потери достигают 25% по данным Aditude.
АКАР и АРИР соберут три сессии на выставке «Реклама-2026»
АКАР и АРИР 27 октября проведут три сессии деловой программы выставки «Реклама-2026» в «Крокус Экспо»: борьба за внимание, бюджеты и вход в профессию.
Affle выводит на CTV модель оплаты за установку приложения
Сингапурский adtech-холдинг Affle запустил платформу MediasmartTV с моделью оплаты за установку приложения на connected TV вместо показов.
B2B-закупки уходят в каналы, которые adtech не видит
Решения о B2B-закупках всё чаще принимаются в каналах вне поля зрения adtech: ИИ-ассистенты, мессенджеры и личные рекомендации остаются невидимыми для…
Netflix режет рекламный прогноз, а Apple закрывает браузер для identity
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год до $2,7 млрд, а Apple закрывает доступ identity-компаний к Safari, ограничивая таргетинг в рекламе.
РИР объяснил разницу между финтех-медиа и финтех-маркетингом
Спецпроект РИР «История финтех-маркетинга» объясняет разницу между финтех-медиа и финтех-маркетингом: от марок лояльности до рекламы на банковских данных.
Рекламный тариф Netflix: подписчики приходят, но смотрят меньше
Рекламный тариф Netflix удвоил долю подписчиков с 2023 года, однако по времени просмотра он уступает безрекламным пакетам стриминга.
Атрибуция путает близость с причиной: почему бюджеты уходят не туда
Разбираем, почему атрибуция приписывает конверсии последнему клику и как из-за этого рекламные бюджеты уходят от каналов, создающих спрос.
Netflix запускает пиксель и зовёт The Trade Desk в программатик
Netflix отчитался за третий квартал: выручка выросла на 12%, но рекламное направление отстаёт от плана.
Horizon Media: видеоподкасты не заменят аудиорекламу
Видеоподкасты не заменят аудиорекламу: Мария Туллин из Horizon Media объясняет, почему аудио останется ключевым каналом и как меняется его монетизация.
Netflix расширяет Ad Suite: пиксель, 20 событий и TTD
Netflix расширяет рекламную платформу Ad Suite: появились пиксель конверсий, 20 событий нижней воронки и программные аудитории The Trade Desk.
TikTok остаётся новостным каналом для 20% взрослых в США
Каждый пятый взрослый американец получает новости в TikTok, а среди зумеров доля достигает 39% — данные нового отчёта Pew Research Center.
Политкампании переносят эфирные привычки в CTV и теряют деньги
Более $11 млрд уйдут на рекламу промежуточных выборов, но подход к CTV как к эфирному ТВ может обернуться для кампаний ощутимыми потерями бюджетов.
Платный поиск Google дорожает: CPC вырос до 4% за квартал
Стоимость клика в платном поиске Google выросла на 4% за квартал после года стагнации — рассказываем, какие сдвиги стоят за ростом CPC.
Amazon удваивает рекламную выручку за счёт футбольных трансляций
Трансляции Thursday Night Football удвоили рекламную выручку Amazon: бренды получают охват ТВ-качества и таргетинг на данных о покупках маркетплейса.
Target: лишь 8% брендов доверяют метрике инкрементальности
Target продвигает инкрементальность как ключевую метрику эффективности retail-кампаний, но лишь 8% рекламодателей используют её как основной показатель.
VideoAmp связала планирование и измерение через ИИ-агентов
VideoAmp делает ставку на ИИ-агентов, связывая планирование и измерение кампаний после продления сертификации JIC на 2026–2028 годы.
НРФ’10: ассоциации представят более десяти индустриальных продуктов
АКАР, АРИР и РАМУ представят на НРФ’10 более десяти индустриальных продуктов: от новой волны исследования AdTech-рынка до стандарта оценки E-Retail Media.
CTV не станет новым перформанс-каналом: аргументы скептиков
Эксперты объясняют, почему connected TV пока не может конкурировать с поиском и соцсетями по бизнес-результатам и какие ограничения мешают каналу.
Meta начала продавать рекламные слоты по телевизионной модели
Meta запустила Ads Super Burst — инструмент, который позволяет бронировать рекламные слоты на Facebook и Instagram по телевизионной модели с гарантированным…
Retail media: почему медиа и мерчандайзинг должны говорить
Albertsons и Razorfish объясняют, почему retail media-кампании проваливаются без связи медиа и мерчандайзинга и как синхронизировать команды ритейлера с…
Опрос Piper Sandler: TikTok растёт, Instagram удерживает подростков
Опрос Piper Sandler показал, что TikTok растёт среди американских подростков, а Instagram удерживает аудиторию на фоне интереса к онлайн-покупкам.
Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
Стартап Starling вышел из стелс-режима и обещает покупателям CTV данные на уровне шоу, работая с AMC, Paramount и TelevisaUnivision.
Реклама теряет первые проценты после блокировки трекинга в Safari
Первые оценки потерь издателей после отключения трекинга в Safari: eCPM упал на 10,5% у обновившихся пользователей, общая выручка пока просела примерно на 1%.
CTV-измерения расходятся вдвое, а OpenAI дозревает до рекламы
Разброс измерений аудитории CTV достигает 1,8 раза, OpenAI готовится к рекламе, а агентства меняют модель закупки телевидения.
Google связал рекламу с офлайн-покупками через купоны
Google запустил пилот Local Coupons: купон сохраняется в мобильном кошельке, сканируется на кассе, а рекламодатель платит только за факт офлайн-покупки.
Walmart Connect вышел на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery
Walmart Connect вывел покупательские аудитории ритейлера на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery, добавив инвентарь каналов в свой DSP.
OpenAI добавит визуальные форматы и метрики в рекламу ChatGPT
Компания запускает в США тест объявлений с изображениями и расширяет партнёрства для измерения эффективности и brand suitability в ChatGPT.
WBD: разброс CTV-измерений достигает почти двух раз
WBD сравнила оценки пяти измерителей CTV на одной кампании и получила разброс показов почти в два раза, что ставит под вопрос точность измерений.
Zefr займётся измерением brand safety на платформе Reddit
Zefr и Reddit заключили партнёрство: платформа получит независимое измерение brand safety, чтобы рекламодатели понимали контекст показов своих объявлений.
Nielsen: digital audio и CTV повышают запоминаемость issue-рекламы
Исследование Nielsen и Katz Media показало, что сочетание цифрового аудио и connected TV усиливает запоминаемость рекламы по общественно значимым темам.
Kroger: оценка креатива предсказывает конверсии на 81%
Ритейлер Kroger с Vidmob и MMA Global заявляют, что предиктивная оценка креатива до запуска предсказывает конверсии в ecommerce с точностью 81%.
Amazon призвал не давать AI-инсайтам вытеснить атрибуцию
Вице-президент Amazon Ads Пола Деспинс предложила рассматривать атрибуцию как аудитора для ИИ-моделей, а не отказываться от измерения рекламы.
Pixability запустила Pixie для чистки YouTube от AI-шлака
Pixability запустила Pixie: платформа анализирует 8 млрд роликов YouTube и автоматически убирает из кампаний MFA-контент, кликбейт и AI-мусор.
Пробелы в измерениях OpenAI держат рекламу в ChatGPT на тестовых бюджетах
Маркетологи жалуются на расхождения в кликах и задержки конверсий, поэтому бюджеты на рекламу в ChatGPT от OpenAI остаются на уровне тестов.
Как измерить внимание к CTV-рекламе: опыт Zoom, AT&T и St. Jude
На роуд-шоу Viant и ADWEEK в Далласе обсудили, как измерять внимание к CTV-рекламе и какие креативные задачи решают Zoom, AT&T и St. Jude.
Runway представил AI-агента для генерации и замера эффективности рекламы
Стартап Runway запустил в своём веб-приложении агента, который генерирует рекламу, публикует одобренные версии и анализирует эффективность на платформах Meta…
Fairing и Podscribe запустили атрибуцию подкастов на уровне шоу
Связка постпокупочных опросов Fairing и кампаний Podscribe покажет рекламодателям продажи по конкретным подкастам, включая YouTube.
Amazon Ads открыла доступ к ИИ-инструментам для сторонних агентов
Amazon Ads открыла доступ к ИИ-инструментам для агентов: AMC SQL Generator запущен в закрытой бете в США, широкий запуск запланирован на начало 2027 года.
Страховщики включают ИИ в полисы рекламных компаний
Страховщики начинают включать ИИ-риски в полисы рекламных компаний и требуют от брендов и агентств прозрачности алгоритмов.
Retail media вычитает бренд из корзины: почему отличимость критична
Retail media перестали быть инструментом последнего клика: бюджеты уходят на защитный поиск, а бренды теряют отличимость. Разбираем, как сохранить узнаваемость.
Реклама OpenAI: $25 млрд к концу года, но рекламодатели сомневаются
OpenAI нарастила run rate рекламы в ChatGPT до $1 млрд, но измерения, приватность и нехватка инвентаря мешают достичь заявленных $25 млрд.
Google запустила единую закупку вертикального видео в DV360
Google объединила в DV360 закупку и измерение вертикального видео. В ранних тестах Unilever охват вырос на 24%, а цена уникального пользователя — на 25% ниже.
Т-Реклама: финтех-медиа становится новой категорией рынка
Т-Реклама провела первый День финтех-медиа: банки, платформы и бренды обсудили новую категорию рекламного рынка, данные о финансовом поведении и стандарты…
Яндекс Аудитории запустили универсальный сегмент для смешанных ID
Яндекс Аудитории запустили универсальный сегмент: в одном файле теперь можно загружать телефоны, ClientID, IDFA и GAID с учётом связей между идентификаторами.
Lifesight открыла исходный код движка прогноза Horizon
Lifesight открыла исходный код движка прогнозирования спроса Horizon: код, методология, документация и бенчмарки опубликованы на GitHub для всех разработчиков.
В рекламе не заметили многодетные семьи. Данные АКАР
АКАР проанализировала 490 рекламных работ с фестивалей 2023–2026 годов: сюжеты с многодетными семьями не встретились ни разу, а категории «Семья и демография»…
Omnicom на CIMM: два сценария ИИ в медиаизмерениях
На саммите CIMM в Нью-Йорке Omnicom Media представил два сценария внедрения ИИ в медиаизмерения: от роста искажений конверсий до удешевления качественных…
Программатик DOOH впервые получил глобальную цифру — $1,34 млрд
World Out of Home Organization впервые свела глобальные расходы на программатик-закупки цифровой наружной рекламы в единый показатель — $1,34 млрд по итогам…
Google: фильтры не спасают контактные формы от фейковых лидов
Google признала: фильтры недействительного трафика в Google Ads не отсекают фейковые лиды из контактных форм, поэтому рекламодателям нужно самостоятельно…
JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp до 2028 года
Американский отраслевой комитет JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp как национальной валюты медиаизмерений на 2026–2028 годы.
PolyAI, Taboola и Contentful победили на Digiday Technology Awards 2026
Победители Digiday Technology Awards 2026: PolyAI, Taboola, Contentful и Docusign отмечены за ИИ-агентов, персонализацию контента и автоматизацию клиентского…
АКАР Северо-Запад представила рейтинг петербургских рекламодателей
АКАР Северо-Запад в четвертый раз представила рейтинг петербургских рекламодателей, оценив компании по финансовой дисциплине, менеджменту, креативности и…
Почему CTV-кампании упираются в потолок и при чём здесь линейное ТВ
Колонка MediaPost объясняет, почему performance-рекламодатели в CTV упираются в потолок по CAC и как data-driven линейное ТВ помогает масштабировать кампании.
Верификация медиа должна предсказывать, а не проверять постфактум
Как сдвиг от постфактум-отчётности к предиктивной верификации медиа меняет закупку рекламы в CTV, display и соцсетях и помогает оценивать качество инвентаря…
Прозрачность CTV: данные на уровне шоу не дают контроля
43% покупателей CTV почти или совсем не уверены в инвентаре. Отчёт IAB фиксирует разрыв между данными о шоу и возможностью контроля размещения.
VAB: пора перестать хватать все данные о ТВ-просмотрах без разбора
VAB выпустило руководство по критической оценке данных телесмотрения, призывая маркетологов анализировать источники метрик вместо их бездумного сбора.
Бренд требует у DSP «чеки»: первый аудит прозрачности затрат
Крупный производитель напитков инициировал независимый аудит программатик-кампаний DSP, требуя детальные файлы логов для проверки прозрачности затрат.
Открытый интернет готов сократить разрыв с закрытыми платформами
Открытый интернет получает инструменты AI и измерений, чтобы конкурировать с Walled Gardens по результатам. Консолидация и данные меняют распределение бюджетов.
АКАР продлила приём анкет для замера рынка рекламы до 7 августа
Медиакомитет АКАР продлил приём анкет для ежегодного исследования рекламного рынка до 7 августа, чтобы расширить выборку и повысить точность данных.
Боты и AI-агенты обошли людей по трафику: что это значит для рекламы
Cloudflare зафиксировал исторический перелом: нечеловеческий трафик впервые превысил 50% в апреле 2025 года.
Яндекс Товары начали сравнивать магазины с конкурентами
Яндекс добавил в сервис «Товары» инструмент аналитики для сравнения метрик с конкурентами по показам, кликам, CTR и позиции.
Google против паники: ИИ не заменит медиабайера, а прокачает его
Исследование Google на 15 млн сессий в Gemini показало: ИИ ускоряет работу с данными, но не заменяет стратега.
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов, унифицируя подсчёт аудитории и рекламных показов для аудио- и видеоподкастов.
Ofcom предложил обязать платформы делиться данными о рекламе
Британский регулятор Ofcom опубликовал рекомендации по борьбе с мошенничеством в рекламе, предлагая обязать платформы делиться данными для независимых проверок.
IAB: разрыв между внедрением ИИ и подотчётностью рекламы растёт
Исследования IAB показывают растущий разрыв между повсеместным использованием ИИ потребителями и издателями и отсутствием инструментов для измерения…
W3C взялся за атрибуцию: браузеры снова делят рекламный пирог
Консорциум W3C разрабатывает стандарт Attribution API для измерения рекламы на уровне браузера — без кук, но с контролем приватности.
Маркетологи перестали закрывать глаза на разрыв в данных
Маркетологи вынуждены решать проблему разрыва в данных из-за фрагментации стека и внедрения AI, что влияет на бюджеты и доверие руководства.
Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Индустрия признала провал в измерении детской аудитории, которая массово перешла в цифровые среды, в то время как инструменты измерения остались в прошлом.
Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
Кризис атрибуции в цифровой рекламе: падение match rates из-за приватности приводит к потере триллионов долларов для рекламодателей.
MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
Google и Meta предлагают бесплатные MMM-инструменты для измерения эффективности кампаний, но их открытый код может скрывать скрытую выгоду для платформ.
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal Ads использует межмерчантные данные 25 млрд транзакций для измерения ROI ретейл-медиа, что отличает сеть от конкурентов.
АКАР запускает опрос для новой волны исследования рекламного рынка
АКАР, АЦ РИР и Русбренд начали сбор данных для ежегодного исследования динамики рекламного рынка России. Опрос для рекламодателей открыт до 25 июля 2026 года.
Маркетинг и финансы не сходятся в оценке эффективности рекламы — исследование
Исследование WFA и Ebiquity показало, что лишь 14% рекламодателей согласовали метрики эффективности между маркетингом и финансами.
MRC опубликовал временные принципы для ИИ в медиаизмерениях
MRC представил девять временных принципов для использования ИИ в медиаизмерениях, формализовав правила для подсчета аудитории и оценки эффективности рекламы.
Новая метрика xpln: сколько секунд внимания нужно вашему креативу
Стартап xpln.ai предложил метрику Ideal Attention Time для измерения минимального времени контакта с рекламой для узнаваемости бренда.
Google Search Console начал показывать данные из Instagram, TikTok, X и YouTube
Новый раздел «Свойства платформ» в Google Search Console позволяет отслеживать, как посты из соцсетей и видео появляются в поиске и Discover.