VAB: пора перестать хватать все данные о ТВ-просмотрах без разбора
VAB выпустило руководство по критической оценке данных телесмотрения, призывая маркетологов анализировать источники метрик вместо их бездумного сбора.
#measurement
21 материал с этим тегом.
Бренд требует у DSP «чеки»: первый аудит прозрачности затрат
Крупный производитель напитков инициировал независимый аудит программатик-кампаний DSP, требуя детальные файлы логов для проверки прозрачности затрат.
Открытый интернет готов сократить разрыв с закрытыми платформами
Открытый интернет получает инструменты AI и измерений, чтобы конкурировать с Walled Gardens по результатам. Консолидация и данные меняют распределение бюджетов.
АКАР продлила приём анкет для замера рынка рекламы до 7 августа
Медиакомитет АКАР продлил приём анкет для ежегодного исследования рекламного рынка до 7 августа, чтобы расширить выборку и повысить точность данных.
Боты и AI-агенты обошли людей по трафику: что это значит для рекламы
Cloudflare зафиксировал исторический перелом: нечеловеческий трафик впервые превысил 50% в апреле 2025 года.
Яндекс Товары начали сравнивать магазины с конкурентами
Яндекс добавил в сервис «Товары» инструмент аналитики для сравнения метрик с конкурентами по показам, кликам, CTR и позиции.
Google против паники: ИИ не заменит медиабайера, а прокачает его
Исследование Google на 15 млн сессий в Gemini показало: ИИ ускоряет работу с данными, но не заменяет стратега.
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов, унифицируя подсчёт аудитории и рекламных показов для аудио- и видеоподкастов.
Ofcom предложил обязать платформы делиться данными о рекламе
Британский регулятор Ofcom опубликовал рекомендации по борьбе с мошенничеством в рекламе, предлагая обязать платформы делиться данными для независимых проверок.
IAB: разрыв между внедрением ИИ и подотчётностью рекламы растёт
Исследования IAB показывают растущий разрыв между повсеместным использованием ИИ потребителями и издателями и отсутствием инструментов для измерения…
W3C взялся за атрибуцию: браузеры снова делят рекламный пирог
Консорциум W3C разрабатывает стандарт Attribution API для измерения рекламы на уровне браузера — без кук, но с контролем приватности.
Маркетологи перестали закрывать глаза на разрыв в данных
Маркетологи вынуждены решать проблему разрыва в данных из-за фрагментации стека и внедрения AI, что влияет на бюджеты и доверие руководства.
Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Индустрия признала провал в измерении детской аудитории, которая массово перешла в цифровые среды, в то время как инструменты измерения остались в прошлом.
Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
Кризис атрибуции в цифровой рекламе: падение match rates из-за приватности приводит к потере триллионов долларов для рекламодателей.
MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
Google и Meta предлагают бесплатные MMM-инструменты для измерения эффективности кампаний, но их открытый код может скрывать скрытую выгоду для платформ.
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal Ads использует межмерчантные данные 25 млрд транзакций для измерения ROI ретейл-медиа, что отличает сеть от конкурентов.
АКАР запускает опрос для новой волны исследования рекламного рынка
АКАР, АЦ РИР и Русбренд начали сбор данных для ежегодного исследования динамики рекламного рынка России. Опрос для рекламодателей открыт до 25 июля 2026 года.
Маркетинг и финансы не сходятся в оценке эффективности рекламы — исследование
Исследование WFA и Ebiquity показало, что лишь 14% рекламодателей согласовали метрики эффективности между маркетингом и финансами.
MRC опубликовал временные принципы для ИИ в медиаизмерениях
MRC представил девять временных принципов для использования ИИ в медиаизмерениях, формализовав правила для подсчета аудитории и оценки эффективности рекламы.
Новая метрика xpln: сколько секунд внимания нужно вашему креативу
Стартап xpln.ai предложил метрику Ideal Attention Time для измерения минимального времени контакта с рекламой для узнаваемости бренда.
Google Search Console начал показывать данные из Instagram, TikTok, X и YouTube
Новый раздел «Свойства платформ» в Google Search Console позволяет отслеживать, как посты из соцсетей и видео появляются в поиске и Discover.