Медиакомитет АКАР, Аналитический центр РИР и ассоциация «Русбренд» дали рынку дополнительное время: приём анкет для ежегодного исследования динамики рекламного рынка продлён до 7 августа включительно. Решение выглядит как попытка расширить выборку — чем больше рекламодателей выскажется, тем точнее итоговый срез, которым потом будет оперировать индустрия.
Опрос традиционно фиксирует три слоя данных: текущую конъюнктуру, реальные сдвиги в маркетинговых и рекламных бюджетах и ожидания бизнеса на обозримую перспективу. Организаторы рассчитывают, что полученные данные станут основой для объективной картины рынка и помогут сообществу понимать ключевые тенденции и вызовы.
Прямой доступ к анкете — у рекламодателей, но исследователи не скрывают, что рассчитывают и на посредничество агентств: партнёрам предлагают распространить ссылку среди клиентов, чтобы набрать критическую массу ответов. Откровенно краудсорсинговая механика в данном случае скорее плюс: она позволяет вытащить мнения тех, кто обычно не участвует в публичных дискуссиях о рынке, но при этом формирует значительную часть спроса.
Что окажется в фокусе на этот раз — пока можно только гадать. Если судить по формулировкам организаторов, ставка делается на то, что данные помогут профессиональному сообществу лучше понимать ключевые тенденции и вызовы. Если число участников действительно вырастет, у рынка появится более детальная оптика, чем стандартные экспертные оценки по верхушке крупнейших холдингов. Анкета доступна на сайте АКАР, заполнить её нужно успеть до четверга.