АКАР Северо-Запад на Национальном рекламном форуме регионы представила ежегодный рейтинг петербургских рекламодателей. В четвертый раз ассоциация определила компании, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и выстраивают рабочие отношения с подрядчиками по четырем критериям — от финансовой дисциплины до креативности.
Идея рейтинга выросла из наблюдений экспертов: с 2020 года, когда отрасль переживала кризисы, локальные рекламодатели удерживали бюджеты, а иногда и наращивали их. Когда с 2020 года кризисы стали накрывать рекламный рынок, наши местные рекламодатели этот рынок поддерживали
, — рассказала директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова. По ее словам, локальные компании не уменьшали вложения, а некоторые даже увеличивали, что не дало рынку просесть сильнее. Поэтому мы решили их отблагодарить
, — пояснила она.
Методология двухступенчатая. Сначала отобрали крупнейших петербургских рекламодателей по объему бюджетов за период с июля 2025 по июнь 2026 года на основе данных Mediascope, ЭСПАР — Admetrix и Гортис. Затем эксперты АКАР Северо-Запад, рекламораспространители и производители в рамках анонимного опроса оценивали тех, с кем работали, по четырем направлениям. Финансовая дисциплина — оперативное утверждение бюджетов, регулярная предоплата или своевременная постоплата. Эффективный менеджмент — четкость брифа, скорость согласований, отсутствие форс-мажоров. Креативность — гибкость и готовность принимать правки. Социальная ответственность — этика, соблюдение закона, КСО-инициативы.
Каждый критерий стал отдельной номинацией с тремя победителями, а по сумме баллов присудили Гран-при. Имена лауреатов рейтинга в релизе АКАР не названы. В ассоциации отметили, что проект планируют развивать и масштабировать.