Amazon Ads после годичной унификации инструментов перезапустил рекламный кабинет как Amazon Ads Agent: вместо Ads Console и Amazon DSP — единая платформа с чат-интерфейсом и тремя типами кампаний. Объявление сделано во вторник на unBoxed 2026.
В основе три формата: Sponsored Ads, DVA+ (Display, Video, and Audio) и Full-Funnel Campaigns. Последний объединяет форматы от стримингового ТВ до спонсированных объявлений и может размещаться на Amazon.com, в мобильном приложении Amazon и на сторонних площадках — если ИИ проанализирует стратегию бренда и решит, что бренд получит максимальную пользу. По словам вице-президента по full-funnel продуктам, ИИ и моделированию Амита Бхаттачарьи, когда рекламодатели запускают full-funnel кампании и охватывают больше верхней части воронки, улучшаются результаты и в других кампаниях, которые они ведут.
Рекламодатель задаёт бюджет, товары и креативы либо использует встроенную генерацию изображений и ТВ-видео из карточек товаров. Дальше ИИ планирует, запускает и оптимизирует размещение. Технология передаёт сигналы между форматами: бюджет верхней части воронки подстраивает эффективность нижней. Минимальный дневной бюджет — $100, функция доступна рекламодателям в США.
DVA+ объединил Sponsored Display, Sponsored TV и programmatic-кампании в один интерфейс закупки. Вице-президент по инжинирингу, науке и продукту в Amazon Ads Келли Маклин утверждает, что запуск занимает считаные минуты: рекламодатель выбирает цель, добавляет товары, задаёт бюджет — остальное делает платформа на базе Brand+ и Performance+.
Чат-интерфейс, показанный на unBoxed, расширен до медиапланирования, рекомендаций по таргетингу и визуальной аналитики: рекламодатели могут описать желаемую аудиторию простыми словами, получить готовые к применению рекомендации по товарам, категориям, ключевым словам и аудиториям Amazon, а также строить визуальную аналитику по типам кампаний вместо ручного составления отчётов. В течение следующего года Amazon обещает выпустить ещё больше возможностей чата.