Amazon переводит закупку рекламы с классической панели управления на диалог с ИИ-агентами. На ежегодном мероприятии Unboxed в Сан-Франциско компания представила Amazon Ads Agent — платформу, которая заменяет Amazon Ad Console.
Прошлогодний Ads Agent был чат-инструментом, автоматизировавшим часть рутины: распределял таргетинг между кампаниями и подбирал ставки. Запускали его как помощника к действующему интерфейсу. Теперь, как пояснила вице-президент Amazon Ads Келли Маклин, дело не в ребрендинге: агентный слой встроен в рабочие процессы, которыми рекламодатели уже пользуются.
Фактически Amazon пересобирает путь пользователя. Вместо ручной настройки кампаний в консоли рекламодатель получает среду, где задачу можно сформулировать агенту, а система сама управляет таргетингом и оптимизацией. Как быстро переведут всех клиентов со старого интерфейса и насколько полно сохранятся привычные функции Ad Console, компания не раскрывает.
Разница с прежним подходом принципиальная: ИИ-слой не добавлен к консоли, а сам стал интерфейсом. Насколько он окажется удобнее традиционной панели в нестандартных сценариях закупки, станет заметно лишь после массовой миграции.