Спустя месяц после того, как Safari начал отключать компании, отслеживающие пользователей для рекламного таргетинга, Apple впервые объяснила механику блокировки в посте WebKit. Под ударом оказались identity-провайдеры, которые превращают email-адреса в сквозные идентификаторы — LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk.
Логика Apple проста: после блокировки сторонних cookies шесть лет назад индустрия нашла замену — email. Когда человек вводит почту на сайте для входа или подписки, третья сторона получает адрес и конвертирует его в ID, по которому рекламодатели узнают одного и того же пользователя на разных площадках. Блокировка распространяется не только на iPhone и iPad, но и на Mac с Vision Pro — Safari полностью перестаёт взаимодействовать с попавшими в список компаниями.
Apple подчёркивает: выход из аккаунта или отписка от рассылки не помогают, поскольку третья сторона всё равно сохраняет код отслеживания и email. Со временем из таких фрагментов складывается identity graph — профиль человека, который тот не давал согласия собирать. Поэтому Safari блокирует весь веб-адрес компании целиком, исключая обход через манипуляции со структурой запроса.
Границу Apple проводит между собственной персонализацией издателя и внешними фирмами, которым площадки платят за сопоставление данных. Но пост не называет ни одной компании, не объясняет, как формируется блок-лист и как из него выйти. Это уже привело к ошибкам: рекламный сервер The Trade Desk был заблокирован вместе с UID 2.0 в первые дни после обновления, позже его вернули в бете iOS 27.
Собственное тестирование Digiday показало, что большинство проверенных adtech-адресов всё ещё загружаются — блокировка задела лишь несколько компаний. Но Apple дала понять, что останавливаться не планирует: Мы продолжим по умолчанию предотвращать скрытое и межсайтовое отслеживание
.
Одновременно рекламный бизнес Apple расширяется: открыты 86 вакансий с тегом Apple Ads, включая позиции инженеров по машинному обучению и клиентских партнёров в Нью-Йорке. В 2021 году App Tracking Transparency обошлась Meta* в $10 млрд, а доля Apple на рынке рекламы установки приложений для iPhone выросла с 17% до 58% за тот же период. Совпадение блокировки с наймом рекламной команды в таких масштабах вряд ли успокоит тех, кто видит в приватности Apple ещё и конкурентный инструмент.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.