Apple в бета-версии iOS 27 устранила сбой, из-за которого The Trade Desk не могла доставлять рекламу в Safari. При этом основной механизм блокировок WebKit остался: у Apple есть второй, непубличный список, который может затронуть целые категории adtech- и martech-платформ.
В прошлом месяце The Trade Desk выяснила, что владельцы iPhone и iPad с актуальной iOS не получали её рекламу. Причиной стал блок-лист WebKit против data-брокеров и рекламных технологий, практикующих кросс-сайтовое отслеживание. В него попали The Trade Desk, её инициатива Unified ID 2.0, а также ID5, LiveRamp, Audigent и Permutive. В свежей бете Apple убрала ограничение для The Trade Desk.
Тем не менее внутри WebKit есть более широкий список, охватывающий несколько категорий adtech и martech. Apple не раскрывает его состав: чтобы проверить, находится ли компания под блокировкой, ей пришлось бы скачать и декомпилировать код WebKit. Старший редактор AdExchanger Джеймс Херчер объясняет это недоверием Apple к способности рекламной индустрии к саморегулированию. По его словам, это наблюдение не связано с собственными рекламными интересами Apple.
Рынку ситуация напоминает AppTrackingTransparency, который после iOS 14.5 перетряхнул мобильную рекламу. Но главный редактор AdExchanger Эллисон Шифф называет новую блокировку ощущается иначе
. ATT требовал согласия на использование идентификаторов, а доменный блок-лист способен полностью остановить часть бизнеса у конкретных компаний. Впрочем, по её же оценке, рекламная индустрия пока не сделала достаточно, чтобы ей доверяли в вопросах данных.
До финального релиза iOS 27 блокировки ещё могут измениться. Но если Apple начнёт расширять второй список, под ударом окажутся не только крупные вендоры, но и компании, которые даже не будут знать, по каким критериям их заблокировали.