OpenAI за две недели нарастила базу рекламодателей ChatGPT с 60 000 до более чем 100 000 — рост на 67%. Компания одновременно расширила рекламный инвентарь на 26 новых стран, превращая чат-бота в глобальную рекламную платформу.
Ещё в середине октября, как отмечает обозреватель MediaPost Джо Мандейз, OpenAI сообщала рекламным руководителям о преодолении отметки в 60 000 рекламодателей. Теперь, спустя четырнадцать дней, цифра перевалила за сто тысяч. При сохранении текущих темпов компания прогнозирует 500 000 рекламодателей к марту, 1 млн к сентябрю и 1,14 млн через год.
Темп примечателен не сам по себе. Мандейз напоминает: именно на отметке около полумиллиона рекламодателей длинный хвост малого и среднего бизнеса в Facebook* обогнал рекламодателей из Fortune 1000 по доле рекламной выручки. С этого момента влияние Мэдисон-авеню на соцсеть начало размываться в пользу массового сегмента SMB. ChatGPT, судя по траектории, может повторить этот сценарий.
Совпадение по времени с запуском инициативы «Ответственный AI» тремя отраслевыми ассоциациями — ANA, 4A’s и IAB — Мандейз фиксирует без лишнего пафоса. Он лишь замечает, что закрытая встреча группы на конференции ANA Masters of Marketing включала Институт рекламной этики, который с начала года работает над этической рамкой для AI-рекламы. Добавит ли это импульса инициативе — вопрос открытый.
Пока же главный сигнал для рынка — скорость. Рост почти на 70% за две недели означает, что рекламный продукт ChatGPT, судя по скорости набора рекламодателей, перестаёт выглядеть экспериментом. Если сценарий повторится, как с Facebook, малый бизнес может освоить его быстрее, чем индустрия успеет договориться об этических стандартах.
* Facebook принадлежит Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.