Best Buy договорился с Amazon о продаже рекламы в среде Fire TV. Ретейлер сможет таргетировать кампании на аудиторию своих покупателей и измерять результат на стриминговых устройствах — включая телевизоры Insignia Fire TV, которые выпускает под собственной маркой.
Как уточняет Adweek, соглашение охватывает весь инвентарь на уже проданных и будущих устройствах Insignia. Рекламодатели будут закупать его через Amazon DSP, что открывает доступ к данным Best Buy о покупательском поведении. Директор по рекламе и медиа Best Buy Лиза Валентино подтвердила изданию, что покупка пойдёт именно через платформу Amazon.
Для Best Buy этот шаг вписывается в стратегию развития собственной ретейл-медиа-сети. При этом Fire TV — не просто сторонняя ОС: она служит ОС для телевизоров Insignia Fire TV, которые Best Buy продаёт под собственной маркой. По сути, ритейлер начинает монетизировать аудиторию тех же устройств, которые сам и реализует.
Amazon, в свою очередь, усиливает позиции в retail media, где всё теснее увязываются рекламные технологии и данные о покупках. Пока стороны не раскрывают финансовые условия и не называют ожидаемый объём доступного инвентаря. Открытым остаётся и вопрос о разграничении данных между двумя ритейлерами — в некоторых категориях Amazon и Best Buy остаются конкурентами. Но рекламодатели как минимум получают инструмент для охвата аудитории, которая уже покупает электронику.