В Facebook* тестируют сценарий, при котором соцсеть открывается сразу полноэкранной лентой Reels: вертикальное видео занимает первый экран, а привычная хроника уходит на вторую вкладку. Первый рынок — Индия, где у платформы более 400 млн активных пользователей.
Глава Facebook* Том Элисон ещё в июле писал: Люди показывают нам, что хотят более иммерсивного, визуального опыта с упором на видео
. Отдельно он отметил, что часть пользователей сможет отказаться от полноэкранной ленты, а классическая лента всегда будет доступна как вторая вкладка в приложении
.
Это не первая попытка Facebook* сдвинуть платформу в сторону видео. В 2024 году компания запустила полноэкранный видеоплеер, годом позже вкладка Video стала Reels Tab, а все загружаемые ролики начали публиковать как Reels. Горизонтальные видео теперь автоматически конвертируются в вертикальный формат в стиле TikTok.
По внутренним данным Meta*, молодые пользователи проводят 60% времени в Facebook* за просмотром видео. Для рекламодателей, которые хотят доставать молодую аудиторию именно в видеосреде, это аргумент в пользу Reels.
Тест в США обещан в 2027 году, без точных сроков. Пока Meta* не раскрывает ни доли пользователей, которых переведут в полноэкранный режим, ни логики отбора. В Индии отказ предусмотрен — но классическая лента становится второй вкладкой, поэтому граница между «видео по умолчанию» и «лентой по умолчанию» будет определяться поведением аудитории.
* Meta и Facebook принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.