Google Ads добавил в AI Max сквозную отчётность для поисковых кампаний: теперь маркетолог видит путь пользователя от запроса до покупки в одном окне, а не собирает данные по кускам.
Инструменту исполнился год, и, по данным Google, на него перешли 500 000 рекламодателей. Новая отчётность фиксирует всю цепочку — запрос, просмотр объявления, клик, конверсию — и должна упростить оценку вклада автоматизации в результаты. Раньше рекламодателям приходилось сопоставлять разрозненные фрагменты, теперь Google собирает их в единый путь пользователя.
Параллельно AI Brief, модуль на базе Gemini для подготовки кампаний, вышел за пределы англоязычного рынка. Управлять сообщениями, требованиями к креативам и таргетингом можно на семи новых языках — от нидерландского и немецкого до японского и португальского. Это доступно ещё до запуска кампании, то есть маркетолог задаёт рамки на родном языке.
Одновременно Google подтвердил отказ от Dynamic Search Ads. Формату без ключевых слов больше десяти лет: рекламодатель передавал системе URL, а она сама считывала контент, генерировала заголовки и подбирала показы под релевантные запросы. Финальная автоматическая миграция начнётся в феврале 2027 года. В компании называют AI Max следующей итерацией DSA: тот же принцип работы с контентом сайта, но с более продвинутыми настройками и точностью, завязанной на ИИ.
Пока открытым остаётся вопрос, насколько сквозная отчётность убедит рекламодателей, которые скептически относятся к автоматическим кампаниям и потере контроля над ключевыми словами. По крайней мере, Google перестал оставлять их без единого окна данных.