Погоня за вниманием: как отсечь 88% показов и переплатить
Исследование IAS на 197 млн показов показывает, что жёсткие пороги внимания отсекают до 88% инвентаря, а оставшиеся показы дорожают на 43,4%.
#attribution
27 материалов с этим тегом.
Экономика прогнозирования меняет метрики медиа и рекламы
Databricks описывает переход медиа и рекламы к экономике прогнозирования, где показы и клики уступают место предиктивной аналитике и оценке эффективности.
B2B-закупки уходят в каналы, которые adtech не видит
Решения о B2B-закупках всё чаще принимаются в каналах вне поля зрения adtech: ИИ-ассистенты, мессенджеры и личные рекомендации остаются невидимыми для…
Атрибуция путает близость с причиной: почему бюджеты уходят не туда
Разбираем, почему атрибуция приписывает конверсии последнему клику и как из-за этого рекламные бюджеты уходят от каналов, создающих спрос.
Netflix запускает пиксель и зовёт The Trade Desk в программатик
Netflix отчитался за третий квартал: выручка выросла на 12%, но рекламное направление отстаёт от плана.
Target: лишь 8% брендов доверяют метрике инкрементальности
Target продвигает инкрементальность как ключевую метрику эффективности retail-кампаний, но лишь 8% рекламодателей используют её как основной показатель.
VideoAmp связала планирование и измерение через ИИ-агентов
VideoAmp делает ставку на ИИ-агентов, связывая планирование и измерение кампаний после продления сертификации JIC на 2026–2028 годы.
CTV не станет новым перформанс-каналом: аргументы скептиков
Эксперты объясняют, почему connected TV пока не может конкурировать с поиском и соцсетями по бизнес-результатам и какие ограничения мешают каналу.
Google связал рекламу с офлайн-покупками через купоны
Google запустил пилот Local Coupons: купон сохраняется в мобильном кошельке, сканируется на кассе, а рекламодатель платит только за факт офлайн-покупки.
Microsoft связала рекламные кампании с CRM в HubSpot
Microsoft Advertising интегрировали с HubSpot: B2B-рекламодатели смогут связать кампании с CRM-данными, лидами и выручкой, а также таргетироваться на LinkedIn.
Amazon призвал не давать AI-инсайтам вытеснить атрибуцию
Вице-президент Amazon Ads Пола Деспинс предложила рассматривать атрибуцию как аудитора для ИИ-моделей, а не отказываться от измерения рекламы.
Пробелы в измерениях OpenAI держат рекламу в ChatGPT на тестовых бюджетах
Маркетологи жалуются на расхождения в кликах и задержки конверсий, поэтому бюджеты на рекламу в ChatGPT от OpenAI остаются на уровне тестов.
Fairing и Podscribe запустили атрибуцию подкастов на уровне шоу
Связка постпокупочных опросов Fairing и кампаний Podscribe покажет рекламодателям продажи по конкретным подкастам, включая YouTube.
Lifesight открыла исходный код движка прогноза Horizon
Lifesight открыла исходный код движка прогнозирования спроса Horizon: код, методология, документация и бенчмарки опубликованы на GitHub для всех разработчиков.
Omnicom на CIMM: два сценария ИИ в медиаизмерениях
На саммите CIMM в Нью-Йорке Omnicom Media представил два сценария внедрения ИИ в медиаизмерения: от роста искажений конверсий до удешевления качественных…
Google Ads добавил единую отчётность в AI Max и расширил языки
Google Ads вводит сквозную отчётность для поисковых кампаний в AI Max, расширяет AI Brief на семь языков и подтверждает отказ от DSA.
Best Buy Ads расширяет CTV-инвентарь через партнёрство с Fire TV
Best Buy Ads расширяет партнёрство с Amazon Fire TV: рекламодатели получат доступ к премиальному CTV-инвентарю, FAST-каналам и мультитач-атрибуции с 30…
JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp до 2028 года
Американский отраслевой комитет JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp как национальной валюты медиаизмерений на 2026–2028 годы.
Google против паники: ИИ не заменит медиабайера, а прокачает его
Исследование Google на 15 млн сессий в Gemini показало: ИИ ускоряет работу с данными, но не заменяет стратега.
IAB: разрыв между внедрением ИИ и подотчётностью рекламы растёт
Исследования IAB показывают растущий разрыв между повсеместным использованием ИИ потребителями и издателями и отсутствием инструментов для измерения…
W3C взялся за атрибуцию: браузеры снова делят рекламный пирог
Консорциум W3C разрабатывает стандарт Attribution API для измерения рекламы на уровне браузера — без кук, но с контролем приватности.
AI-медиа взрослеют, а ретейл-медиа доказывает ROI транзакциями
PayPal Ads доказывает эффективность ретейл-медиа на основе анализа 25 млрд транзакций, показывая измеримый прирост продаж.
Маркетологи перестали закрывать глаза на разрыв в данных
Маркетологи вынуждены решать проблему разрыва в данных из-за фрагментации стека и внедрения AI, что влияет на бюджеты и доверие руководства.
Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
Кризис атрибуции в цифровой рекламе: падение match rates из-за приватности приводит к потере триллионов долларов для рекламодателей.
MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
Google и Meta предлагают бесплатные MMM-инструменты для измерения эффективности кампаний, но их открытый код может скрывать скрытую выгоду для платформ.
Маркетинг и финансы не сходятся в оценке эффективности рекламы — исследование
Исследование WFA и Ebiquity показало, что лишь 14% рекламодателей согласовали метрики эффективности между маркетингом и финансами.
MRC опубликовал временные принципы для ИИ в медиаизмерениях
MRC представил девять временных принципов для использования ИИ в медиаизмерениях, формализовав правила для подсчета аудитории и оценки эффективности рекламы.