Google Ads запустила два опциональных инструмента управления расходами в поисковых кампаниях и Performance Max, а в ближайшее время они появятся и в Demand Gen. Рекламодатели смогут задавать приоритет каналам и ограничивать долю бюджета, которая уходит на менее желательный инвентарь, — вместо того чтобы полностью отключать площадки.
Настройка приоритизации каналов позволяет размечать инвентарь как «высокий» или «низкий приоритет». Кампания сначала полностью финансирует высокоприоритетные каналы в рамках целевых CPA или ROAS, и только потом распределяет остаток на низкоприоритетные. В поисковых кампаниях уровни можно задать отдельно для Google Search, поисковых партнёров и контекстно-медийной сети. В Performance Max и Demand Gen площадки Google — Search, YouTube, Карты, Gmail и Discover — объединены в одну группу «каналы Google».
Второй инструмент — гибкое распределение бюджета — работает на уровне канала. Если канал помечен как низкоприоритетный, рекламодатель указывает максимальный процент дневного бюджета, который готов на него тратить. Система следит, чтобы расходы не выходили за лимит.
Директор по управлению продуктами Google Ads Таль Акабас объяснил логику нововведения: Многие рекламодатели уже подключили партнёрскую поисковую сеть или КС в поиске и беспокоятся о том, как на этих каналах колеблются расходы
. Инструменты должны сделать траты предсказуемее.
Это заметный сдвиг для Performance Max, который долгое время критиковали за непрозрачность распределения бюджета. В июле Google начал тестировать отключение Display Network и поисковых партнёров в PMax, теперь компания предлагает менее радикальный рычаг — не выключать канал целиком, а ограничить его долю.
Функции опциональны: для большинства типов кампаний их нужно подключать явно. Исключение — контекстно-медийная сеть в поисковых кампаниях, где текущая схема распределения расходов прекратит действовать с февраля 2027 года. Сохранить нынешнее соотношение можно, выставив для КС низкий приоритет с лимитом бюджета 50%.