Google добавил в Search Console новый тип отчётности — «свойства платформ». Теперь владельцы сайтов и создатели контента могут увидеть, как их посты в Instagram*, TikTok, X (бывший Twitter) и YouTube ранжируются и кликаются в поиске Google и ленте Discover. Раньше такая связь между соцсетями и поисковой выдачей была практически невидимой для маркетологов.
Функция предлагает три стандартных отчёта, знакомых тем, кто работал с обычной Search Console. Первый — «Performance»: общие клики, показы, возможность фильтровать по отдельным постам и поисковым запросам. Второй — «Insight»: свежие тренды трафика, лучшие публикации и то, как именно аудитория находит аккаунт через Google. Третий — «Achievements»: отслеживание вех вроде достижения определённого числа кликов за 28 дней.
Данные по каждой платформе показываются отдельно — смешивать Instagram с YouTube не придётся. В справочном центре Google уточнили нюансы учёта: например, появление аккаунта в историях Instagram в результатах поиска считается показом, а нажатие на историю — кликом. Для видео ситуация похожая, но клик засчитывается даже если ролик открывается во встроенном плеере Google, а не на самом YouTube.
Реакция профильного сообщества, судя по LinkedIn, скорее воодушевлённая. Анни-Май Ходж из Girl Power Marketing назвала обновление «огромным» для SEO в соцсетях. Самра Тьяги, менеджер по соцсетям из Индии, — «крупнейшим обновлением социального SEO в году». Впрочем, пока рано говорить о революции: данные начинают собираться только после настройки свойства, и первые несколько дней графики могут быть пустыми. Кроме того, неясно, насколько глубоко Google сможет анализировать контент, скрытый за логинами и приватными аккаунтами.
Для рекламодателей и издателей это скорее дополнительный инструмент аудита, чем готовая метрика для медиапланирования. Теперь можно хотя бы примерно оценить, какие именно поисковые запросы приводят людей к посту в TikTok или видео на YouTube, и насколько часто это происходит. Но интерпретировать эти данные стоит с осторожностью: Search Console показывает лишь то, что Google считает показом или кликом, а не реальное поведение пользователя внутри соцсети.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой.