Meta* готовится встроить свою новую модель генерации изображений Muse Image в рекламный пакет Advantage+. Инструмент, созданный подразделением Meta Superintelligence Labs, обещает рекламодателям не просто подстановку картинок по ключевым словам, а «нативное рассуждение» — то есть способность анализировать креативный бриф почти как человек-дизайнер.
Muse Image обучена на рекламных изображениях брендов из их кампаний в соцсетях Meta. Она может как генерировать статичные креативы, так и вычленять кадры из видеорекламы. По задумке, это должно упростить автоматизацию продвижения: системе достаточно дать описание задачи, а не набор тегов.
Частично технология уже работает: с её помощью Meta AI Shopping «переосмысляет» комнаты пользователей, подставляя реальные товары из каталогов брендов. Компания приводит пример: человек загружает фото своей гостиной, а ассистент показывает, как в ней будет выглядеть конкретный диван или торшер, с возможностью сразу перейти к покупке.
Однако не обошлось без шероховатостей. Как выяснил TechCrunch, Muse Image позволяет манипулировать снимками любых публичных пользователей Instagram — и отмечать их в результатах без запроса разрешения. Сама Meta уточняет, что владелец аккаунта не получит уведомления о таком использовании, но может отключить эту функцию в настройках. Насколько активно пользователи этим пользуются — пока неясно.
Для рекламодателей интеграция Muse Image в Advantage+ — ещё один шаг к полной автоматизации креативов. Meta уже сообщает, что более 8 миллионов компаний применяют хотя бы один её генеративный AI-инструмент. Но вопросы приватности, судя по реакции аудитории, могут стать узким местом: одно дело — генерировать рекламу по брифу, и совсем другое — использовать чужие лица без ведома.
* Meta, а также принадлежащий ей Instagram, признаны в РФ экстремистскими и запрещены.