Meta* представила на Advertising Week New York расширенный набор ИИ-инструментов для рекламодателей — от обновлённого бизнес-ассистента до автоматического создания видео и покупок внутри мессенджеров.
Бизнес-ассистент, который с апреля доступен всем рекламодателям, получил аналитику по креативам и расширенную память. По данным презентации компании, рекламодатели, которые его используют, получают на 5% больше конверсий при той же стоимости конверсии, чем те, кто обходится без него. В дополнение Meta* тестирует агентные сценарии: через диалог с ассистентом можно спланировать и запустить кампанию, сгенерировать изображения и тексты, обновить таргетинг или бюджет, а также поручить ему мониторинг эффективности, еженедельные отчёты и напоминания о пересмотре бюджетов.
Ads Creative Studio теперь доступна большему числу рекламодателей: она анализирует эффективность бренда и аудиторию, чтобы показывать, какие приёмы работают в текущих кампаниях. К концу 2026 года Meta* обещает поиск аудиторий на базе ИИ — бренду достаточно описать идеального клиента, и Ads Manager сам подберёт релевантные сегменты. Инструмент Customer Lifecycle Strategy вышел из теста: маркетологи могут отметить, что кампания нацелена на привлечение новых покупателей, и получить рекомендации по исключению уже существующих клиентов; отдельно тестируется исключение целой группы одним ярлыком аудитории.
Отдельный блок анонсов касается видео — по оценке Meta*, пользователи проводят за просмотром роликов в Facebook* и Instagram* более половины времени. В Advantage+ creative теперь можно собирать видео из статичных изображений, а в Ads Creative Studio — генерировать версии одного ролика с разными зацепками, звуком, длиной, субтитрами и финальными сценами. Для товарных каталогов появилась возможность превращать изображения продуктов в видеоролики, а также тестируется функция, которая определяет основной товар в объявлении и рекомендует похожие позиции того же бренда.
Наконец, Meta* совместно с Shopify тестирует оформление покупки напрямую через Meta* Business Agent в Messenger — пользователю не придётся покидать мессенджер. Аналогичный сценарий с Meta* AI обкатывается и с другими платёжными и ecommerce-платформами: Adyen, PayPal и Stripe. Пока это тесты, и их доступность за пределами выбранных партнёрств не раскрывается.
* Meta, Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.