OpenAI переводит рекламу в ChatGPT на автопилот: с 29 октября система начнёт автоматически переписывать заголовки, описания и менять креативы рекламодателей, не показывая им предварительные варианты. Функция Creative Enhancements включается по умолчанию, и единственный способ сохранить ручной контроль — явно отключить её в настройках до конца месяца.
Механика знакома любому, кто работал с автоматизацией Google Ads: система учитывает контекст беседы пользователя с ChatGPT, существующее объявление и контент посадочной страницы, после чего генерирует вариации — заранее или в реальном времени. Разница в том, что у Google рекламодатели годами привыкали к тому, что алгоритм меняет ставки и таргетинг. Здесь же автоматизация сразу заходит на территорию текстов и изображений, причём без этапа согласования.
В справочной статье OpenAI формулирует это прямо: «Вам не нужно проверять или одобрять каждую улучшенную версию перед её запуском». Интерфейс не предоставляет предпросмотр вариаций, а улучшенные креативы могут запускаться автоматически. Среди доступных изменений — перевод текста объявления, оптимизация целевых URL и изменение размеров изображений.
Отказ от функции не требует переговоров с менеджером: достаточно зайти в OpenAI Ads Manager, открыть Manage Settings и выключить переключатель Text Customization/Creative Enhancements. Настройки на уровне кампании приоритетнее аккаунтных, так что функцию можно точечно оставить для отдельных запусков.
Для OpenAI это продолжение курса на корпоративных клиентов. В сентябре компания подключила к спонсируемым агентам ChatGPT CRM HubSpot и Shopify, расширяя рекламную экосистему за пределы поисковой выдачи. Параллельно анонсировано партнёрство с Google Cloud: модели OpenAI появятся в Model Garden, что даст маркетологам доступ к ним через облачную платформу конкурента.
Пока неясно, как рекламодатели отреагируют на отсутствие предпросмотра. OpenAI зарабатывает на рекламе заметно меньше прогнозов — около $250 млн вместо ожидаемых $2,5 млрд, и автоматизация креативов может быть попыткой ускорить рост за счёт снижения порога входа. Но для брендов, которые привыкли согласовывать каждую формулировку, дефолтное включение функции без возможности проверки — скорее повод зайти в настройки до 29 октября, чем аргумент в пользу новой платформы.