TikTok продолжает отвоёвывать внимание американских подростков, а Instagram* удерживает свою аудиторию — это один из выводов свежего опроса Piper Sandler. В нём участвовали почти 9000 респондентов, и результаты показывают смену привязанностей в соцсетях на фоне растущего интереса к онлайн-покупкам.
По данным MediaPost, лидерство по одному из ключевых показателей оспаривают TikTok и Snapchat/Instagram* — в зависимости от метрики. Точных долей в обзоре не приводится.
Отдельный сюжет — отношение к брендам. Исследователи фиксируют не самые приятные для модных марок выводы: подростки скептичнее относятся к известным именам и обеспокоены состоянием экономики. По данным Piper Sandler, поколение Z продолжает покупать, но делает это более избирательно.
Для рекламодателей это означает, что просто присутствовать в Instagram* уже недостаточно. Если TikTok продолжит расти, брендам придётся заново выстраивать коммуникацию там, где внимание подростков концентрируется прямо сейчас, и объяснять, почему их товар заслуживает денег — даже если эти деньги не заработаны самой аудиторией.
* Instagram принадлежит Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.