Пока Netflix публично открещивается от идеи бесплатного тарифа, ссылаясь на риск «каннибализации» подписной базы, конкуренты в лице Paramount+ и Disney, похоже, готовы рискнуть. По данным Business Insider, Paramount+ планирует открыть доступ к большей части своей библиотеки без подписки, назвав эту инициативу «бесплатным крыльцом».
Фокус в том, что для входа на «крыльцо» всё равно потребуется аккаунт. Это даёт Paramount+ двойное преимущество: упрощённый апсейл на платный тариф и, что важнее для рекламного бизнеса, возможность показывать персонализированную рекламу даже тем, кто не платит. У сервиса уже есть бесплатный Pluto TV, но доступ к премиальным сериалам вроде «Landman» может стать более эффективной воронкой для подписки — тактикой, которую Apple TV давно использует с бесплатными превью эпизодов.
Disney, похоже, тоже присматривается к этой модели. Как намекнул глава продуктов и технологий компании Адам Смит ранее в этом месяце, «Мышиный дом» рассматривает возможность бесплатного контента. Вопрос только в том, когда к этому придёт Netflix — или со-генеральный директор Грег Питерс продолжит настаивать, что платная подписка и бесплатный доступ не должны смешиваться.
Оптовая реклама: новый взгляд на retail media
Пока стриминги перекраивают модели монетизации, в сфере retail media появляется необычный подход. Платформа Faire, занимающаяся оптовой торговлей между брендами и ритейлерами, запустила продукт Promoted Listings, который переворачивает привычную логику. Вместо того чтобы таргетировать конечных покупателей в магазине, бренды могут нацеливаться на байеров — тех самых операторов ритейла, которые решают, что попадёт на полку.
Директор по доходам Faire Джен Берк сравнила такой таргетинг с «рыбалкой с динамитом»: если через Google или Meta* вы ищете нужного покупателя, то здесь вы бьёте точно в категорию профессионалов, которые и так регулярно закупают товары в этом сегменте. Пока Promoted Listings работает только внутри платформы Faire, но компания уже обсуждает расширение за её пределы, а во втором полугодии обещает запустить видеоформаты и full-screen-рекламу.
Havas: от «неудачников» к ИИ-ориентированному холдингу
Генеральный директор Havas Янник Боллоре на отчёте за второй квартал позволил себе неожиданно откровенную самооценку: по его словам, холдинг «больше не воспринимается как неудачник в области ИИ». Havas поставила на ИИ ещё в 2023 году, разработав собственную операционную систему Converged.AI, LLM-хаб AVA и генератор изображений Vermeer.AI.
По словам Боллоре, 90% команд Havas уже «владеют ИИ». Органический рост холдинга во втором квартале составил 2,5% — практически без изменений по сравнению с прошлым годом (2,6% годом ранее). Однако ставка на ИИ помогла Havas выиграть новые контракты в США, включая Farmers Insurance и Vinted, а совместное предприятие с Horizon Media недавно забрало медийный бизнес Skechers на 31 рынке. Потеря Sanofi в США компенсирована продлением контракта на креатив и здравоохранение ещё на два года. Для бывших «неудачников» — результат достойный.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.