Apple внезапно отключила в Safari несколько крупных adtech-компаний, которые распознают пользователей между сайтами для таргетинга рекламы. Первые замеры потерь появились только через неделю: Aditude фиксирует проседание eCPM у издателей, но общий ущерб пока ограничен — новую версию iOS установили лишь около 8% пользователей.
По подсчётам Aditude, на Safari в iPhone и iPad у её клиентов приходится 11,7% показов и 11,4% рекламной выручки. У читателей, которые уже обновились, eCPM снизился на 10,5%, однако в масштабах всей выручки издателей падение пока оценивается примерно в 1%.
Опрошенные Digiday издатели в основном спокойны. Консультант Скотт Мессер говорит, что его клиенты немедленного эффекта не заметили, хотя по мере установки обновления ситуация может измениться. Два коммерческих директора новостных редакций также не увидели влияния: у одного из них бизнес держится на подписке, а программатик-реклама в Safari — не главный источник дохода.
Но тревога есть даже у тех, кого блокировка не коснулась. CEO Index Exchange Эндрю Касале называет обновление агрессивным превышением полномочий. Его компания не зависит от межсайтовых идентификаторов, поэтому прямых потерь нет, но его удивляет разница в подходе Apple к вебу и приложениям. В приложениях, по его словам, SDK собирают цифровые отпечатки, и Apple не требует проактивного соблюдения правил, тогда как в Safari действует жёстко.
Анонимный издательский руководитель назвал шаг Apple «вопиющей» попыткой перераспределить рекламные бюджеты в пользу её собственной сети: Всё, что усложняет рекламодателям работу с рекламой в Safari, идёт на пользу рекламному бизнесу Apple
. По его оценке, сильнее пострадают издатели с небольшой долей прямых продаж инвентаря.
Отдельный эпизод — с адсервером The Trade Desk. Его заблокировали без предупреждения, затем тихо убрали из списка в тестовой версии iOS после баг-репорта инженеров компании. Касале формулирует главный вопрос: Это восстановление справедливости или признание довольно масштабной ошибки?
Пока главный неизвестный — скорость распространения обновления: при 8% установивших его пользователей рынок видит лишь начало потенциальных потерь.