К праздничному сезону-2026 розничные маркетологи подходят с более заметным аппетитом к рекламным расходам, чем год назад. Увеличение бюджетов планируют 55% опрошенных против 44% в прошлом сезоне, следует из исследования Yahoo DSP «2026 Holiday Shopping Study», которое цитирует Chain Store Age.
Разница между сегментами небольшая, но статистически различимая: рост закладывают 57% агентств и 54% маркетологов. Инхаус-команды пока чуть осторожнее агентской стороны, хотя отрыв не выглядит драматичным.
По срокам запуска картина такая: 77% рекламодателей намерены вывести праздничные кампании до ноября, а октябрь остаётся самым загруженным месяцем — на него приходится 34% стартов. Основной аукционный спрос, судя по этим цифрам, снова сосредоточится в начале четвёртого квартала, ещё до массового старта распродаж.
Правда, опрос фиксирует намерения, а не заключённые сделки: какую долю бюджетов уже зарезервировали, Yahoo DSP не раскрывает. Поэтому о фактическом уровне конкуренции за инвентарь можно будет судить только ближе к октябрю, когда начнутся массовые запуски.