Sam’s Club Connect, розничная медиасеть сети клубов формата cash-and-carry (подразделение Walmart), выводит таргетинг на уровень прогнозирования будущих покупок. Новый инструмент Predictive Precision Targeting обещает не просто отчитываться о прошлых продажах, а предсказывать, что член клуба захочет купить в следующие 12 месяцев.
Первый задокументированный кейс — сотрудничество с P&G для бренда Cascade Platinum Plus. Рекламодатель отобрал 800 000 домохозяйств, которые по данным о покупках и более чем 400 сигналам интента были отнесены к вероятным покупателям этого средства. Кампания дала рост маркетингового результата в 2,3 раза, а модель предсказала, что выбранная группа потратит на 71% больше, чем при первой покупке. Спустя 12 месяцев фактические продажи совпали с прогнозом на 94%.
Запуск продолжает заявленный Walmart в начале года курс на перевод commerce media с реактивной отчётности на предиктивные стратегии на основе данных о покупках. Технологическую основу составляют ИИ и машинное обучение: модели анализируют долгосрочную историю покупок в смежных категориях и выявляют поведенческие признаки — желание перейти на более продвинутый продукт или сменить бренд. Это отличает подход от классического ретаргетинга, который опирается на уже совершённые действия.
Параллельно расширена измерительная часть: прошлогодний инструмент Omni-Impact теперь учитывает демонстрации в клубах, директ-мейл, покупки через Scan & Go и рекламу на платформах Meta*, давая рекламодателям картину атрибуции и рекомендации по перераспределению бюджета. В августе 2026 года сеть уже переименовала свою розничную медиасеть Member Access Platform в Sam’s Club Connect — новый запуск углубляет ставку на данные о членстве и предиктивную аналитику.
Останется ли точность на уровне 94% в других категориях и у других рекламодателей — вопрос открытый. Пока это один кейс, хотя и с впечатляющими цифрами.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.