TikTok удерживает позицию значимого источника новостей для американцев: каждый пятый взрослый пользователь регулярно узнаёт о событиях именно в этой соцсети. Данные нового отчёта Pew Research Center не показывают роста по сравнению с 2025 годом, но стабильность сама по себе примечательна — платформа, которую принято ассоциировать с развлечениями и короткими роликами, закрепилась в медиапотреблении.
Разрыв между поколениями радикальный. Среди американцев 18–29 лет доля регулярно получающих новости в TikTok достигает 39%, в группе 30–49 лет — 25%, а среди 50–64-летних падает до 11%. Показатели у людей старше 65 лет исследователи не выделяют отдельно: там проникновение новостного формата, судя по общей логике данных, минимально.
Этнический срез не менее показателен. Среди темнокожих американцев TikTok как новостной канал используют 32%, среди латиноамериканцев — 35%. Для сравнения: среди белых и азиатских потребителей показатель держится на уровне 14%. Это заметный разрыв, который объясняет, почему рекламодатели, работающие с мультикультурными аудиториями, всё чаще рассматривают платформу не только как развлекательную, но и как среду с новостным контекстом.
Методология Pew не раскрывает, что именно пользователи считают «новостями» — под это определение может попадать и просмотр ролика с комментарием блогера о текущих событиях, и сюжеты профессиональных редакций, распространяемые в адаптированном виде. Сам факт, что исследователи фиксируют устойчивую долю без роста год к году, говорит о насыщении: аудитория, для которой TikTok стал окном в информационную повестку, уже сформировалась, и её размеры стабилизировались.
Для медиаиндустрии это означает, что игнорировать TikTok как канал дистрибуции новостного контента уже нельзя — по крайней мере, если речь идёт о молодёжной и мультикультурной аудитории. При этом издателям приходится решать нетривиальную задачу: адаптировать редакционные стандарты под формат, где алгоритмы ценят вовлечённость, а не точность формулировок.