TikTok впервые открыл рекламодателям из США доступ к своей глобальной сети TikTok Ad Network (TTAN), которая связывает бренды с аудиторией почти в 400 000 сторонних приложений. Раньше сеть, запущенная ещё в 2019 году под названием Pangle, работала за пределами американского рынка; теперь её можно подключить напрямую через TikTok Ads Manager.
TTAN охватывает более 40 жанров игровых и неигровых приложений и 300 подкатегорий, а за бренд-безопасность и контроль размещения отвечают сторонние верификаторы DoubleVerify и IAS. По сути, это попытка TikTok выйти за пределы собственной платформы и конкурировать за инвентарь вне соцсети — с учётом данных самой платформы для таргетинга.
Одновременно TikTok показал два ИИ-инструмента для агентной коммерции. Shopping Assistant — разговорный агент, который понимает контекст, запоминает потребности пользователей и подбирает товары на основе их данных, доводя пользователя до покупки. Второй агент нацелен на лидогенерацию и должен в диалоге внутри приложения доводить до конверсии пользователей, готовых к покупке. Конкуренция с инструментами вроде Muse от Meta* здесь очевидна: по данным MediaPost, Muse уже скачали более 5 млн раз. TikTok также обещает сделать оформление заказа бесшовным — без выхода из приложения — как раз перед сезоном праздничных покупок.
Остаётся открытым вопрос, как американские рекламодатели отнесутся к сети, которая годами ассоциировалась в основном с развивающимися рынками. В США у TTAN пока нет той же истории бренд-безопасности и прозрачности инвентаря, что у локальных конкурентов, — и запуск на домашнем рынке TikTok станет проверкой, насколько этот скепсис оправдан.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.