TikTok перед началом праздничного сезона распродаж в США расширяет два рекламных инструмента — поисковые объявления Search Ads и решение для продавцов TikTok Shop GMV Max. Оба формата глубже привязываются к автоматизации Smart+.
Search Ads Campaign, запущенный в 2024 году, позволял таргетироваться по поисковым запросам. Теперь рекламодатели могут автоматизировать подбор ключевых слов и креативов через Smart+ — это, по расчёту платформы, должно повысить точность кампаний. Отдельно TikTok вводит Creative Selection: она собирает в одном рабочем процессе собственные ассеты рекламодателя, сгенерированные ИИ материалы и контент авторов. Это решение выводит рекомендуемые группы креативов, подобранные под бизнес и цель кампании, и даёт рекламодателям полный контроль над тем, что будет запущено
, — пояснили в компании.
Для продавцов TikTok Shop обновлённый GMV Max будет учитывать партнёрские комиссии, купоны и реферальные сборы. Инструмент, созданный в 2024 году как автомат для запуска кампаний, теперь учится оптимизировать возврат инвестиций с учётом затрат продавца, а не только валового объёма продаж. Как это отразится на реальных результатах кампаний, TikTok пока не раскрывает.