TikTok заключил многолетнее соглашение с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA) и Женской НБА (WNBA), получив право публиковать хайлайты матчей и закулисные съёмки в своём спортивном хабе GamePlan. Взамен лиги получают доступ к полумиллиарду пользователей, которые, по данным внутренних исследований платформы, следят за баскетбольным контентом в приложении, — это примерно половина всей глобальной аудитории TikTok.
С начала 2024 года внутриприложные поиски по запросу «NBA» выросли на 30%, а «WNBA» — на 15%. Каждый третий пользователь TikTok хотя бы раз интересовался NBA в ленте, а 64% женщин-пользовательниц назвали платформу своим основным источником спортивного контента. Совокупная аудитория официальных аккаунтов лиг в приложении уже превышает 30 млн подписчиков.
В рамках партнёрства отобранные создатели TikTok получат пропуски на знаковые события сезона — съёмки хайлайтов, интервью с игроками и кадры, недоступные обычным зрителям. Этот контент будет агрегироваться в хабе GamePlan, где уже собраны расписания турниров, таблицы и ссылки на покупку билетов. Для брендов предусмотрена рекламная интеграция через программу TikTok Pulse Premiere, которая размещает объявления рядом с премиальным контентом.
Стратегия TikTok заметно отличается от подходов конкурентов: YouTube и традиционные вещатели делают ставку на прямые трансляции матчей, тогда как платформа концентрируется на «закулисном» формате в стиле инфлюенсеров. Из опроса самой соцсети следует, что 59% пользователей находят такой подход увлекательнее, чем просмотр самих игр. В портфеле спортивных партнёрств TikTok уже есть FIFA, ATP, Major League Soccer, PGA Tour и команда Aston Martin в «Формуле-1», — баскетбольная сделка лишь укрепляет позиции платформы как альтернативного канала дистрибуции контента для лиг, заинтересованных в молодой аудитории.
Насколько соглашение с NBA и WNBA устойчиво к юридическим и регуляторным рискам, с которыми TikTok сталкивается в США, пока неясно. Ни одна из сторон не комментировала возможность расторжения контракта в случае принудительной продажи или блокировки приложения.