Яндекс Ритейл Медиа запустил Travel Media — индустриальную сеть для тревел-сегмента. К фарме, электронике, FMCG, DIY и автозапчастям добавился отдельный тревел-инвентарь: площадки получают монетизацию на базе рекламных технологий Яндекса, а рекламодатели — доступ к аудитории в момент выбора направления, билетов или отеля.
К сети уже подключились Туту.ру, Level.Travel, Купибилет, Travelata и Яндекс Путешествия. Они вошли в контур, который до запуска Travel Media объединял более 30 площадок из других индустрий. Первые размещения на тревел-площадках запустили Emirates, отельная сеть Jumeirah и министерства туризма Дубая и Абу-Даби.
Запуск идёт через Директ для вендоров: компании, которые уже продвигаются в Яндекс Директе, могут запускать медийные баннеры в форматах click-in и click-out. Пока это единственный доступный формат — в Яндексе обещают расширить линейку, но сроки не названы. Оценить результат можно в Мастере отчётов: там собираются показы, переходы и post-view конверсии.
Для тревел-сервисов новая сеть — вариант зарабатывать на рекламе без разработки собственной платформы. Другой вопрос — насколько охотно рекламодатели пойдут в медийные баннеры на тревел-витринах до появления более нативных форматов и покрытия сетью дополнительных площадок.