Яндекс добавил в сервис «Товары» новый инструмент аналитики, который позволяет продавцам сравнивать свои метрики с показателями ближайших конкурентов. Теперь в разделе «Аналитика» доступно сопоставление по показам, кликам, CTR и средней позиции — не со всем рынком в среднем, а с медианными значениями магазинов, похожих по ассортименту, трафику и географии.
Алгоритм специально отсеивает несопоставимых игроков: если два магазина пересекаются по товарам, но один из них — крупный маркетплейс, а другой — нишевый ретейлер, в выборку они не попадут. По замыслу Яндекса, это должно давать более реалистичную картину, чем сравнение с «больницей» по всему каталогу.
Внутри раздела появились две подсказки: «Потенциал роста» подсвечивает категории, где магазин отстаёт от лидеров — и, видимо, стоит подтянуть органическую выдачу. «Топ-категория» показывает, на каких товарных группах у конкурентов уже высокие показатели — если у вас там низкая конверсия, логично проверить воронку на сайте.
Фактически, это бенчмаркинг в упаковке для малого и среднего бизнеса, который раньше мог оценивать свою позицию только косвенно — через доли в рекламных кабинетах или сторонние сервисы. Встроенная аналитика от самого поисковика снижает порог: не нужно выгружать данные и строить таблицы, система сама показывает, где ты проседаешь относительно сопоставимых конкурентов.
Пока неясно, насколько динамично будет обновляться эта статистика и как часто меняется состав «ближайших участников рынка» — от этого зависит, стоит ли считать новые данные оперативным сигналом или просто ежемесячной справкой. Но сам шаг логичный: в условиях, когда рекламные ставки и органический трафик всё сильнее завязаны на товарную выдачу, даже грубый ориентир по конкурентам ценнее, чем полное отсутствие сравнительных данных.