Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) официально запустила новый формат мобильной рекламы — Overlay β. В отличие от классических полноэкранных перекрытий, это конфигурируемый баннер, который, как утверждают в компании, меньше раздражает пользователей и не создаёт ощущения, что они покинули сайт.
Первой площадкой для тестов стал «Дзен». По данным Яндекса, там формат прошёл несколько итераций. На старте разработчики экспериментировали с размером: пробовали варианты, занимающие 45%, 60% и 75% экрана. Рост кликабельности при увеличении площади оказался обманчивым — вместе с ним росли отскоки и фильтрации. В итоге остановились на увеличенном варианте (≈75%), сочтя его оптимальным для монетизации без «перегрева» поведенческих метрик.
Второй спорный момент — кнопка закрытия. Тестировали три положения: на самом изображении, в «ушке» и в отдельной плашке «Закрыть». Крестик на картинке давал много кликов, но это были мисклики. Плашка, напротив, снизила количество случайных нажатий и заметно уменьшила отскоки — пользователи, которые кликали осознанно, чаще доходили до лендингов рекламодателя. Именно этот вариант и взяли за основу.
Мы искали заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создает у пользователя ощущения, что он перешел на другой сайт,
— отметили в компании. — Первые тесты показали хорошие результаты: доля отказов снизилась на 4 п.п., средняя продолжительность сессии выросла на 15 секунд, а NPS и CSI улучшились
.
Для рекламодателей главный бонус — доступ к инвентарю площадок, которые раньше принципиально не ставили полноэкранные форматы, опасаясь потери аудитории. Overlay β предлагает компромисс: баннер заметен, но не перекрывает контент целиком.
Пока формат доступен только для мобильных версий сайтов, подключить его можно в личном кабинете РСЯ. Версию для десктопа в Яндексе обещают не раньше 2027 года.