YouTube, по сообщениям отраслевых СМИ, ужесточает условия для авторов, сотрудничающих с Netflix: им могут сократить продвижение, лишить брендовых контрактов и исключить из YouTube Preferred — самой топовой и «бренд-безопасной» рекламной программы видеосервиса. Причина — переход части крупных креаторов на стриминг, пусть и на неэксклюзивной основе.
В библиотеке Netflix теперь соседствуют «Good Mythical Morning», Марк Робер, «Therapuss», «Stokes Twins», «Chicken Shop Date» и другие шоу, выросшие на YouTube. Они размещены рядом с «Очень странными делами» и трансляциями матчей NFL. Для рекламодателей это сигнал, что проверенный креаторский контент может получить статус премиального и доступ к бренд-безопасным плейсментам, пишет MediaPost.
Масштабы пока несопоставимы: рекламная выручка YouTube — $40 млрд в год, у Netflix — $3 млрд. Однако доля YouTube на американском телесмотрении, по данным Nielsen Media Distributor Gauge за июль 2026 года, составляет 14,2% — первое место, и показатель продолжает расти. При этом платформу по-прежнему упрекают в том, что она «не телевидение» из-за корней в пользовательском контенте.
Опасения YouTube объяснимы: если креаторы начнут ассоциироваться с Netflix, бренды могут перераспределить бюджеты в сторону более «безопасного» окружения. Но пока неясно, насколько далеко видеосервис готов зайти в ограничениях — и не отпугнёт ли это самих авторов, для которых YouTube остаётся главным источником дохода.