Платформа Reddit получит независимый слой измерения brand safety: Zefr заключила с ней партнёрство, в рамках которого будет анализировать контекст рекламных размещений и оценивать пригодность контента для брендов, сообщает PPC Land.
Интеграция контентной аналитики Zefr в рекламную платформу Reddit должна помочь рекламодателям точнее понимать, в каком окружении показываются их объявления, и находить релевантные сообщества. Для площадки, где контент создают пользователи и он может быть крайне разнородным, измерение безопасности бренда становится отдельной задачей.
Благодаря интеграции контентной аналитики Zefr в Reddit мы помогаем брендам лучше понимать, где и как они показываются, находить ценные аудитории и в итоге превращать большую прозрачность в большие возможности и результаты
, — заявил Рич Рэддон, соучредитель и со-генеральный директор Zefr.
PPC Land отдельно отметил ИИ-составляющую инструментов контроля brand suitability.
Сроки запуска, цены и доступные рынки компании не назвали. Пока неясно, какие форматы и типы размещений покроет интеграция и как быстро она появится в интерфейсах рекламодателей.