Агентная закупка CTV-рекламы перестала быть экспериментом: независимое агентство InterMedia уже несколько месяцев управляет кампаниями в стриминговых сервисах через связку Claude, MCP и API-интеграций с Vibe.co и Olyzon. В основе — две свежие разработки.
Vibe.co, платформа для закупки CTV по модели self-service, которую недавно приобрёл Walmart, открыла доступ к своим данным через Model Context Protocol (MCP). Olyzon, стартап в области рекламных решений, подключил кампании к DSP и SSP по API — как пояснил CEO Жюль Менвьель, API даёт детерминированные результаты, что важно для передачи точных цифр. InterMedia стала одним из первых агентств, опробовавших интеграцию Vibe с Claude, о которой публично объявили в прошлом месяце.
По словам сооснователя Vibe Артура Керу, более 1000 брендов уже внедрили MCP-интеграцию, и закупки через неё формируют заметную долю расходов на платформе. В демонстрации для AdExchanger агент Claude сформировал отчёт по расходам у паблишеров, включая Peacock и Warner Bros. Discovery, выявил тренды и предложил способы оптимизации. Менеджер может дать команду на изменение ставок прямо из интерфейса Claude, но InterMedia предпочитает перепроверять настройки в дашбордах DSP перед одобрением.
ИИ можно доверить управление самолётом, но я всё равно хочу, чтобы в кабине был пилот
, — пояснила директор по digital media Сидни Брауэр.
Через несколько месяцев использования агентного контура InterMedia применяет его для большинства кампаний с биддингом и планирует подключить прямые заказы (insertion order). SVP по digital Дэвид Ньюренберг считает, что роль специалиста смещается: Вместо того чтобы быть экспертом в том, как ориентироваться в платформе, нажимать кнопки и знать, куда идти, вы эксперт в том, чтобы рассудительно решать, какие изменения вносить
.
Остаётся и неопределённость: когда агент работает внутри Olyzon, его считают агентом Olyzon, но при обращении к Vibe через Claude принадлежность размывается — как с владением цифровыми покупками, доступ к которым может быть отозван. Ньюренберг ожидает, что крупные холдинги и бренды, уже строящие собственных агентов для планирования, займутся аналогичными медиабаинговыми интеграциями, вероятно, на базе SaaS-партнёров.
Менвьель из Olyzon настроен радикальнее: Моя убеждённость здесь в том, что через 18 месяцев каждый медиабайер в мире будет оснащён платформой, подобной нашей
. Пока это гипотеза, но скорость распространения MCP-инструментов заставляет отнестись к ней серьёзно.