Amazon Ads запустила закрытую бету AMC SQL Generator — первого «экспертного инструмента» поверх Amazon Ads MCP Server. Он переводит запросы на естественном языке в валидированные SQL-запросы Amazon Marketing Cloud. Пока тест идёт в США, более широкое распространение компания планирует на начало 2027 года.
Это часть новой экосистемы Amazon Ads Agent, в рамках которой компания также перестроила три типа кампаний на базе ИИ: Sponsored Ads, Full-Funnel Campaigns и Display, Video, and Audio+. Но главное отличие экспертных инструментов — не интеграции, а уровень задач. Если стандартные инструменты MCP выполняют отдельные действия или готовые сценарии через API, то экспертные добавляют специализированный контекст Amazon Ads, логику рассуждений и валидацию. Сторонний агент продолжает управлять процессом, но в сложных местах может вызвать такой инструмент.
Например, агент может попросить собрать аудиторию пользователей, которые видели объявление, но не купили за последние 30 дней, и получить готовый SQL-запрос. По замыслу Amazon, это избавляет разработчиков от необходимости выстраивать собственную узкую экспертизу по AMC SQL. AMC SQL Generator — только первый в линейке, другие не раскрываются.
MCP Server у Amazon Ads появился в феврале и с тех пор набрал более 700 внешних подключений в управлении кампаниями и отчётности. Джо О’Коннор из Tinuiti ранее называл MCP-сервер универсальным переводчиком для ИИ
: вместо кастомных мостов агент читает инструкцию платформы и выполняет команды на обычном языке. Правда, экспертная надстройка пока выглядит скорее точечным инструментом для работы с Amazon Marketing Cloud, чем полноценным открытием платформы: закрытая бета ограничена рынком США, а до широкого запуска почти полтора года.