Amazon добавил в свою видеорекламу возможность подменять контент в зависимости от того, в каком штате или почтовом индексе находится зритель. Функция, запущенная в США ещё в октябре 2025 года, теперь работает в Канаде, Мексике и Бразилии.
Суть обновления в том, что рекламодатель покупает одно объявление, а система сама решает, что показать: зритель в Торонто увидит ролик с канадскими ценами, а житель Сан-Паулу — адрес ближайшего магазина. Механика заточена под сети быстрого питания, автодилеров и страховщиков — тех, кому раньше приходилось вручную плодить десятки кампаний ради локального таргетинга на ТВ.
В блоге Amazon уточняется, что опция доступна почти всем рекламодателям на Managed Service и Self-Service. Исключение — те, кто в консоли включил блокировку демографических сигналов: им придётся использовать только аудитории без данных о возрасте и поле. Ограничение действует лишь для креативов Amazon Studios (1PAS), которые крутятся в Prime Video и смежном контенте.
Расширение геофункций совпало с отчётными данными по B2B-сегменту: 1,8 млн новых организаций зарегистрировались в Amazon Business в текущем году, а глобальный рост сектора составил почти 30%. Компания отчитается за второй квартал 2026 года 30 июля — аналитики ждут выручку в диапазоне $194–199 млрд и прибыль $1,82 на акцию.
Пока непонятно, насколько глубоко рекламодатели готовы кастомизировать креативы под каждый регион вручную, если автоматизация Amazon всё ещё требует использования собственных видеосерверов. Но сам шаг — попытка закрыть боль трансграничных кампаний, где производство локальных версий ролика часто стоит дороже самого медийного размещения.