Число рекламодателей в Thursday Night Football выросло на 6% год к году в пятом сезоне 11-летнего контракта Prime Video на трансляцию матчей НФЛ. При этом 17% брендов в текущем сезоне впервые разместились в TNF и на Prime Video, сообщает Adweek.
Двузначный рост Amazon Ads фиксирует в категориях финансовых услуг, розничной торговли, товаров длительного пользования, авто и туризма. Сезон стартовал матчем, в котором «Чикаго Беарз» обыграли «Нью-Ингленд Пэтриотс» со счётом 30-24.
Эми Макдевитт, руководитель направления партнёрств по продажам в прямых спортивных трансляциях Amazon Ads, обозначила задачу сезона: побудить рекламодателей активнее использовать предложения Prime Video и расширять сотрудничество в рамках всей компании.
Ставка на спорт как драйвер рекламной выручки для Amazon не нова. В октябре редакция уже фиксировала, что трансляции Thursday Night Football удвоили рекламную выручку компании, а июльские итоги upfront-переговоров показали прирост за счёт спорта и Prime Video. Похоже, нынешние цифры — продолжение той же логики: контракт с НФЛ привлекает новых рекламодателей, которых затем можно вести в retail media и программные инструменты Amazon.
Детали того, как именно Amazon планирует конвертировать новых рекламодателей TNF в долгосрочных клиентов экосистемы, в материале Adweek не раскрываются — полная версия доступна по подписке. Пока виден лишь вектор: партнёрства вместо разовых сделок.