В апреле 2025 года трафик, генерируемый ботами и AI-агентами, впервые превысил долю запросов от живых пользователей — об этом свидетельствуют данные Cloudflare, которые приводит AdExchanger. Нечеловеческая активность превысила человеческую, и это не локальный всплеск, а устойчивый перекос, зафиксированный инфраструктурой Cloudflare.
Рекламодатели привыкли отсекать ботов как источник фрода, накруток и бессмысленного скрапинга страниц — такой трафик не показывает намерения купить и не кликает по объявлениям. Однако нынешний рост обеспечивают не только классические мошеннические скрипты. Всё большую долю занимают легитимные AI-краулеры: поисковики с генеративными ответами, агенты, действующие по поручению пользователя, сборщики данных для языковых моделей. Они заходят на страницы по поручению пользователя, но сам пользователь баннер не видит, клик не совершает, а cookie-файл не принимает.
Проблема упирается в измеряемость. Рекламная цепочка построена на том, что показ — это контакт с человеком, а переход — сигнал интереса. Когда значимый объём трафика не вписывается в эту модель, метрики вроде CTR, viewability и конверсионных окон теряют смысл. Как замечает автор колонки в AdExchanger, индустрии придётся искать способы отделять «бесполезных» ботов от агентов, которые влияют на решения людей позже — например, через ответ голосового ассистента или результата AI-поиска, — и придумывать метрики, отражающие отложенный эффект.
Существующие стандарты измерения пока не отличают агента, полезного для бизнеса, от паразитного скрапера. Технически это возможно — например, через анализ поведенческих паттернов и User-Agent строк. Но договориться о том, какие действия считать ценными и кто за них должен платить, предстоит площадкам, верификаторам и рекламодателям. Пока на этом поле больше вопросов, чем ответов.