CMI Media Group и Compas вывели на внешний рынок технологию медиаоркестрации, которая прежде работала внутри агентского холдинга. В июне они запустили подразделение Ad Astra, а его первый продукт — Orchestrator — рассчитан на сторонних рекламодателей, паблишеров и медиаагентства.
Формально Ad Astra появилось в июне, но его технологическая база, как утверждают в компании, обеспечивала кампании CMI Media Group и Compas в здравоохранении на протяжении большей части их существования.
О задачах платформы в спонсорском интервью Digiday рассказал директор по продуктам Хосе Феррейра. По его словам, Orchestrator доставляет рекламу не отдельными размещениями, а как нарративные последовательности: каждое сообщение становится частью общей истории бренда. Инструмент интегрирует рыночные сигналы, автоматизирует ответ на них и связывает платные каналы с собственными и заработанными точками контакта.
Каждый видеоролик, баннер, письмо или аудиоразмещение — быстрая глава в гораздо более крупной истории, управляемой маркетологом
, — пояснил Феррейра. Сам он сравнивает подход с книгой-игрой, где маркетолог задаёт сюжет, а аудитория своими действиями влияет на его развитие.
За этой образностью стоит процесс: система наблюдает за действиями аудитории и медиаоткликом, сортирует сигналы и запускает следующие шаги. В CMI Media Group утверждают, что на клиентской базе двух агентств зафиксирован статистически значимый рост вовлечённости и продаж, однако цифр не раскрывают.
Материал опубликован в sponsored-секции Digiday, поэтому независимых подтверждений эффективности Orchestrator пока нет. Тем не менее это случай, когда агентские технологии, обкатанные на фармацевтических кейсах, начинают выходить за пределы собственных клиентов. Но без публичных метрик разница между «оркестрацией» и обычной кросс-канальной синхронизацией остаётся скорее риторической.