OpenAI строит инфраструктуру под рекламную цель в $100 млрд
OpenAI строит рекламную инфраструктуру для достижения цели в $100 млрд к 2030 году через гибридную модель продаж.
#ad-exchange
14 материалов с этим тегом.
Агентства упаковывают расходы на ИИ в принципиальные медиа-сделки
Рекламные холдинги компенсируют счета за ИИ-инфраструктуру через обязательное размещение в своем инвентаре с наценкой.
Google тестирует отказ от GSP и GDN в Performance Max
Google тестирует возможность для рекламодателей отказаться от показов в Партнёрской сети поиска и Медийной сети в кампаниях Performance Max.
Google Buyer Direct может обесценить агентные платформы
Новый инструмент Google для прямых сделок издателей способен оставить без работы агентный ИИ-баинг — ещё до того, как тот по-настоящему развернётся.
Meta теряет иммунитет по Section 230, Google раскрывает PMax
Meta теряет иммунитет по Section 230 из-за фейковой рекламы, Google раскрывает Performance Max, ритейл-медиа обгоняют ТВ, а Яндекс автоматизирует магазины.
Прозрачность программатика: DSP отказали активистам в доступе
Check My Ads столкнулась с отказом DSP предоставить доступ к платформе, несмотря на публичные заявления о приверженности прозрачности программатика.
Розничные медиа обогнали ТВ по выручке, но креативу места нет
Сегмент retail media достиг $170 млрд, опередив телевидение и CTV вместе взятые. Однако бренды вкладываются в охват, а не в качество объявлений.
AI-медиа взрослеют, а ретейл-медиа доказывает ROI транзакциями
PayPal Ads доказывает эффективность ретейл-медиа на основе анализа 25 млрд транзакций, показывая измеримый прирост продаж.
Georgia-Pacific забрала programmatic-закупку внутрь компании
Производитель бумажной продукции Georgia-Pacific за четыре года построил собственную команду programmatic-закупок, урезав комиссии агентств.
Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы
Ретейл-медиа эволюционируют в контент-платформы: Albertsons и Instacart запускают брендированные шоу на основе данных о покупателях.
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal Ads использует межмерчантные данные 25 млрд транзакций для измерения ROI ретейл-медиа, что отличает сеть от конкурентов.
IAB предложил единый язык для описания цифрового видео в adtech
Новый стандарт Redefining Media Types (RMT) от IAB призван устранить путаницу в терминологии CTV, OTT и других форматов цифрового видео.
Программатик-реклама упирается в контент: качество и прозрачность
Рынок programmatic переходит от таргетинга на аудиторию к оптимизации контента: борьба с AI-мусором и прозрачность закупок CTV.
Новая метрика xpln: сколько секунд внимания нужно вашему креативу
Стартап xpln.ai предложил метрику Ideal Attention Time для измерения минимального времени контакта с рекламой для узнаваемости бренда.