Google негласно тестирует возможность для рекламодателей Performance Max отказаться от показов в Партнёрской сети поиска (GSP) и Медийной сети (GDN). Первыми к бета-функции, о которой сообщил Digiday, получили доступ избранные клиенты, и, судя по реакции рынка, байеры ждали этого с 2021 года — с момента запуска PMax.
Сама кампания задумывалась как максимально автоматизированный инструмент, но полупрозрачный «чёрный ящик» стремительно оброс жалобами. Сначала рекламодатели бились с перерасходом бюджета на собственные брендовые запросы — пока в 2023-м Google не внедрил элементы контроля над брендовым поиском. Оставалась ещё одна хроническая болячка — неизвлекаемые GSP и GDN.
GSP представляет собой сеть поисковых строк, встроенных в сторонние сайты. Именно этот инвентарь не раз называли рассадником небрендобезопасного контента: по данным Adalytics, объявления могли появляться в окружении, от которого маркетологи пришли бы в ужас. При этом Google до последнего времени настаивал на обязательном участии в обеих сетях и скрывал отчёты о конкретных местах размещения.
Сейчас рекламодатели, получившие бета-доступ, могут блокировать GSP и GDN, и медиабайеры, по информации Digiday, реагируют на это с откровенным ликованием. Вопрос о прозрачности, впрочем, остаётся открытым: станет ли опция постоянной и появятся ли вместе с ней детальные данные по площадкам, в Google пока не комментируют. До массового развёртывания функции рано судить, но само появление инструмента выглядит как прямая уступка давлению рынка.