Horizon Media закрепило за собой статус pro bono медиа-AOR для Big Brothers Big Sisters of America и намерено собрать на безвозмездное размещение более $15 млн медийных ресурсов до 2027 года. Кампания объединяет свыше 100 партнёров — от Amazon, Condé Nast и TikTok до iHeart, People, Spectrum и NFL.
Задача — не просто медийная поддержка НКО, а набор наставников и сбор пожертвований по всей стране. Формат pro bono медиа-AOR подразумевает, что агентство координирует закупку и размещение бесплатных медиа как полноценный клиентский проект, а не разовую благотворительную акцию.
Основание для кампании подводит статистика CDC: только около 59% американских подростков регулярно получают нужную им социальную и эмоциональную поддержку. Horizon Media использует эту цифру как аргумент для медиапартнёров: дефицит заботливых взрослых в жизни подростка — не абстракция, а измеряемая проблема, на которую можно ответить охватом.
Артис Стивенс, президент и CEO BBBSA, описывает ставку на агентство так: Horizon понимает, что платформы и аудитории, которых они достигают каждый день, можно превратить не только в громкоговоритель для нашей миссии, но и в усилитель послания о том, что наставничество меняет жизни
.
Основатель и CEO Horizon Media Билл Кёнигсберг, в свою очередь, говорит о возможности объединить нашу индустрию вокруг по-настоящему важного дела
. Пока это скорее амбиция: $15 млн — целевой объём ресурсов, а не подтверждённый бюджет, и кампания рассчитана на несколько лет. Но список участников уже заметный для отдельного pro bono проекта.
Желающие присоединиться могут связаться с Horizon Media. Остаётся открытым вопрос, сколько из заявленных $15 млн превратится в фактически размещённые показы и как агентство будет оценивать эффективность набора наставников, а не только медийный вес кампании.