Американское IAB (Interactive Advertising Bureau) представило проект стандарта Redefining Media Types (RMT), который должен унифицировать терминологию на рынке цифрового видео. Инициатива стала ответом на хроническую проблему индустрии: одни и те же аббревиатуры — CTV, OTT, digital video — разные игроки трактуют по-своему, что затрудняет планирование и закупку рекламы.
Разработка RMT началась после того, как в IAB заметили, что даже в собственных опросах респонденты по-разному понимают базовые термины. Рабочая группа, в которую вошли представители крупных медиаагентств, стриминговых платформ и Media Rating Council, готовит документ с января 2024 года.
Стандарт двухуровневый. Первый — «категории медиатипов» — описывает, как зритель взаимодействует с контентом: смотрит ли он его на большом экране «откинувшись в кресле», на ноутбуке или на ходу. Второй — «операционные атрибуты» — технические параметры, важные для байеров: типы устройств, сигналы данных (вероятностные или детерминированные), контекст и адресуемость.
Любопытно, что внутри рабочей группы долго спорили о разнице между коротким и длинным контентом. В итоге пришли к выводу: с точки зрения рекламных возможностей разница невелика — пользователь может быть одинаково вовлечён как в час просмотра телевизора, так и в час скроллинга телефона. Операционные же различия оказались куда существеннее.
Для рекламодателей и издателей внедрение RMT означает возможность точнее маркировать инвентарь и автоматизировать закупку. В IAB подчёркивают: без единой терминологии невозможно обучать агентные ИИ-модели, которые всё активнее используются в медиабаинге. «Если люди не говорят на одном языке, нет способа обучить модели или ожидать, что агенты смогут понимать друг друга», — пояснила вице-президент Медиа-центра IAB Джейми Финштейн.
Публичное обсуждение стандарта продлится до 7 августа, финальная версия появится до конца года. Главный вопрос, как обычно, в adoption: даже удачный стандарт ничего не изменит, если рынок не начнёт его использовать.