IAB выпустило два исследования, которые фиксируют парадоксальную ситуацию: 40% потребителей в США уже используют ИИ ежедневно, а 95% издателей признают, что большие языковые модели (LLM) изменили их бизнес, — но рекламная индустрия пока не может предложить внятных инструментов для измерения эффективности и атрибуции в новой среде.
Первое исследование, основанное на опросе около 500 американских пользователей, показывает, что более 80% из них оценивают опыт взаимодействия с ИИ положительно. Главные драйверы — скорость и простота. Однако доверие остаётся условным: 57% респондентов всегда или часто перепроверяют сгенерированную информацию, и лишь 2% готовы принять ответ без верификации. Более 60% заявили, что репутация компании-разработчика напрямую влияет на их доверие к инструменту.
Второе исследование охватило 110 американских издателей. Картина неоднозначная: 80% оценивают влияние ИИ на свой бизнес как положительное, более половины уже заключили лицензионные соглашения на использование контента в LLM. Но платёжеспособность таких моделей под вопросом. Показатель кликабельности (CTR) упал на 45%, а 60% небольших независимых издателей сообщили о сокращении реферального трафика с ИИ-поверхностей. Крупные медиа, напротив, чувствуют себя устойчивее — масштаб даёт им пространство для манёвра.
Особенно сильно изменения затронули новостные и финансовые издания: 72% из них отмечают значительное влияние ИИ-дискавери на бизнес-процессы. При этом 39% респондентов из числа издателей говорят, что под удар попал и развлекательный контент, а 33% — обзоры продуктов и видео.
IAB подчёркивает: разрыв между скоростью внедрения ИИ и способностью отрасли обеспечить прозрачность, атрибуцию и стандарты измерения продолжает расти. Пока индустрия не предложит работающих метрик — доверие рекламодателей к ИИ-инвентарю останется таким же условным, как доверие пользователей к ответам нейросетей.