IAB Tech Lab выпустил обновлённую версию технического руководства по измерению подкастов — Podcast Technical Measurement Guidelines v2.3. Документ призван унифицировать подсчёт загрузок, аудитории и рекламных показов в среде, где подкасты всё чаще потребляются не только в аудио, но и в видеоформате, а также на разных платформах — от RSS-каналов до YouTube.
В основе методики по-прежнему лежат данные серверных логов: подкасты загружаются на устройство, а не транслируются в реальном времени, поэтому серверная аналитика остаётся единственным надёжным источником. Обновления, по замыслу разработчиков, должны сократить расхождения в отчётах между издателями, рекламодателями и платформами. Как сформулировал гендиректор IAB Tech Lab Энтони Катсур, «измерение работает только в том случае, если все считают одинаково
».
Особое внимание в версии 2.3 уделено видеоподкастам — сегменту, который растёт стремительно. По данным WARC, YouTube обогнал Spotify по просмотрам подкастов: зрители посмотрели более 700 млн часов подкастного контента на YouTube через телевизоры за месяц — на 70% больше, чем годом ранее. Примерно каждый третий житель США слушает подкасты именно на YouTube, что делает его крупнейшей платформой в этой нише. Мировой рынок подкастов, по разным оценкам, уже превышает 39 млрд долларов.
Глобальный рекламный доход YouTube в 2025 году, по данным WARC, превысил 40 млрд долларов (+11,7% год к году), хотя темпы роста замедляются — с 14,7% в 2024-м до прогнозируемых 7,9% к 2027-му. В более широкой категории «цифровое аудио» (подкасты, стриминг музыки и радио) отчёт IAB/PwC зафиксировал 8,4 млрд долларов в 2025 году, что на 10,2% больше предыдущего года.
Для рекламодателей, ориентированных на performance-кампании, новые стандарты означают возможность точнее считать стоимость привлечения клиента (CAC) и возврат на рекламные расходы (ROAS) — без искажений из-за разрозненных метрик верхней части воронки.
Проект руководства вынесен на публичное обсуждение до 19 августа 2026 года. В Triton Digital, чей старший вице-президент Уго Мартель назвал серверные логи «основой измерения подкастов», приветствуют появление чётких правил для видеоформата. Вопрос в том, насколько оперативно к ним адаптируются крупные платформы вроде YouTube, где механика распространения контента принципиально отличается от открытых RSS-каналов.